如果 Google Glass 和雷朋眼鏡在一起……

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還記得青蛙設計亞太區的總經理 Steve Boswell 對 Google Glass 的吐槽嗎?作為頂尖設計公司的大區經理,他還在 GAP 更時尚快消品公司幹過,他對於 Google Glass 的看法是: “關於 Google Glas

還記得青蛙設計亞太區的總經理 Steve Boswell 對 Google Glass 的吐槽嗎?作為頂尖設計公司的大區經理,他還在 GAP 更時尚快消品公司幹過,他對於 Google Glass 的看法是:

“關於 Google Glass,首先它的形狀確實還要好好地改良一下,因為它真的很醜。你看矽谷的那幫人戴著 Google Glass 就知道它看起來有多荒謬,多難看。”

不過之後的情況可能會改變一些,在前不久配套發行瞭處方版眼鏡方便近視人群之後,Google 宣佈與意大利眼鏡制造商 Luxottica 結成聯盟。擁有雷朋 真偽和雷朋眼鏡(Ray-Ban)和奧克利(Oakley)等著名眼鏡品牌的 Luxottica 將會幫助 Google 設計、開發和推廣 Google Glass。

無論是在《終結者》、《壯志凌雲》、《黑衣人》、《蝙蝠俠》這樣的硬派電影,或者《羅馬假日》和《蒂凡尼的早餐》這樣的浪漫佳作中,太陽眼鏡 雷朋和雷朋眼鏡眼鏡成為電影中一個重要的元素。而在環法的賽道上,NBA 的賽場邊,或者《黑客帝國》、《蜘蛛俠》的電影中,奧克利眼鏡也成為一道風景。

對於 Google 來說, Luxottica 的加盟可以解決他們的 Google Glass 的時尚問題,從而走向大眾消費者。在 Luxottica 看來,Google Glass 則代表瞭眼鏡行業的另一個潛在機會。Luxottica 的 CEO Andrea Guerra 表示,其實從去年開始,他們就已經在和 Google 合作瞭。 Andrea Guerra 說:

“我們很高興地宣佈我們與 Google 的合作關系,我們為我們再次在眼鏡行業樹立榜樣感到自豪。在我們生活的世界裡,技術創新極大地改變瞭我們的交流和互動方式。”

很顯然,Google Glass 還沒有成為一款像智能手機那樣的大眾消費品,從價格、功能等方面來說都不算成熟,同時,過於 Geek 的造型使得它是技術愛好者眼中的好玩物,但不見得會被大眾接受。因此,Luxottica 幫助 Google 設計推廣 Google Glass 或許意味著,這款面世近兩年的產品離消費者又近瞭一步。

Google X 實驗室 Google Glass 負責人 Astro Teller 認為,有一個非常大的障礙去說服人們把計算機戴在臉上:

“這個時尚問題和技術問題一樣(難以解決)。”

對於雙方合作的細節,Luxottica 方面並不願意透露細節,唯一可以確定的是,奧克利和雷朋的設計師將和 Google 的設計一道來設計新的 Google Glass,而不是簡單的將 Google Glass 與雷朋眼鏡結合在一起,那麼我們可以暢想一下,之後的 Google Glass 墨鏡一體化程度或許更高,身材也會更小巧。

Luxottica 的能給 Google Glass 帶來的好處不僅僅是設計上的長進,這家在眼鏡市場占有 12.4% 份額(2012 年)的意大利廠商在美國擁有約 5000 家線下零售店,這些遍佈的零售店可以成為 Google Glass 的展示售賣之地,從而解決銷售的問題。

目前還處在開發者版本的 Google Glass 尚不知何時推出消費者版本,但即使是開發者版本,Google Glass 也已經賣出瞭不少,因此 Fobes 稱之為“巨型的 Kickstarter 籌資計劃”。預計在研發階段,Google Glass 將籌集到 5000 萬美元來完善產品。

在 Google 內部,他們也在討論消費者版本 Google  Glass 的定價問題,他們希望在今年年底開始發售 Google Glass ,屆時,像《黑衣人》這樣的電影裡頭拉風的雷朋墨鏡可能就得換成 Google Glass 版瞭。


在命運的塑料大棚裡,每棵被噴瞭過多農藥的白菜心中,都曾經有一個成為無公害有機蔬菜的夢想。

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Gucci全面進軍定制化服務市場;唯品會公佈最新股

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Gucci全面進軍定制化服務市場;唯品會公佈最新股權結果,以及Moschino、 superdry 型錄 和Superdry和維密等財報 每日時尚要聞 05-11 09:58 ▲ 財報 Moschino母公司大中華區收入猛漲68% 繼續領跑所
Gucci全面進軍定制化服務市場;唯品會公佈最新股權結果,以及Moschino、superdry 型錄和Superdry和維密等財報
每日時尚要聞
05-11 09:58

財報

Moschino母公司大中華區收入猛漲68% 繼續領跑所有市場

意大利時尚品牌Moschino母公司Aeffe SpA昨日公佈第一季度業績數據顯示,在截至3月31日的三個月內,其銷售額上漲19.7%至9520萬歐元,凈利潤則大漲39%至1130萬歐元,營業利潤增長39%至1730萬歐元,利潤率為21.4%。其中,集團批發渠道銷售額增長23.8%至7110萬歐元,零售渠道銷售額增長8%至2150萬歐元。

期內,集團在意大利本土市場銷售額增長18.2%至4530萬歐元,在大中華區的銷售額猛漲67.8%,繼續領跑所有市場。按部門分,集團成衣部門的銷售額上漲17.5%至7210萬歐元,鞋類和皮具銷售額上漲26.2%至3200萬歐元。財報發佈後,Aeffe集團股價大漲5.84%至每股3.17歐元,目前市值約為3.44億歐元。

財報

英國潮牌superdry 女款和Superdry去年收入大漲22%

Superdry於周四發佈第四季度及全年業績數據,盡管遇到英國雪災,但其銷售額繼續錄得強勁增長,去年全年其收入大漲22.1%至16億英鎊,其中批發渠道銷售額增幅為29.6%,電商渠道增幅為25.8%,稅前利潤約為9650萬至9750萬英鎊之間。對此,Superdry表示主要得益於其有效的擴張策略,在報告期內其批發業務共進入瞭8個新市場,並在美國和瑞士推出新的官網。

財報

英國快時尚Next第一季度在線銷售額大漲逾18%

在截至5月7日的三個月內,Next銷售額同比上漲6%,盡管零售渠道下跌4.8%,但在線銷售額上漲瞭18.1%。集團坦承,期內業績的確受到英國雪災和復活節假期的影響,但預計隨著天氣回暖,其業績有望加速增長,並把集團年度稅前盈利預測從7.05億英鎊上調至7.17億英鎊。數據發佈後,Next集團股價大漲7.4%至每股56.36英鎊,目前市值約為78億英鎊。

財報

維密第一季度利潤率或大幅下滑 母公司股價跌至7年新低

據維密母公司L Brands昨日發佈的月度數據顯示,其銷售額同比上漲4%至7.516億美元,可比銷售則與去年同期持平,維密可比銷售則下跌2%,主要受復活節假期影響。與此同時,集團預計今年第一季度的盈利將略低於先前預期,利潤率同比大幅下滑,主要受到為提高客流量而進行的額外促銷活動影響。消息發佈後,L Brands股價暴跌7.18%至每股31.68美元,創7年新低,目前市值約為87億美元。

財報

美國美妝集團Revlon第一季度銷售額下跌近6%

據Revlon集團昨日晚間發佈的第一季度業績報告,其銷售額同比下滑5.7%至5.6億美元,毛利率為58.7%,經調整後的EBITDA同比暴跌86.7%至420萬美元。按地區分,集團在北美本土市場的銷售額大跌11.9%至2.834億美元,在國際市場的銷售額則上漲1.5%至2.77億美元。

其中核心品牌Revlon銷售額同比減少6%至2.29億美元,Elizabeth Arden的銷售額則錄得10.4%的強勁增幅至1.06億美元,投資組合部門銷售額同比大跌8.3%至1.345億美元,香水部門銷售額大跌16%至9140萬美元。財報發佈後,Revlon集團股價大跌8.54%至每股18.2美元,市值約為9.67億美元。

奢侈品牌

Burberry起訴美國零售商Target假冒其商品並侵權

據外媒消息,英國奢侈品牌Burberry於上周向紐約聯邦法院提起瞭針對美國零售商Target的商標侵權和假冒訴訟,稱後者一直在銷售印有Burberry商標的商品。據訴訟文件顯示,Burberry在2017年初向Target發送瞭一封要求停止侵權的郵件,Target不但沒有遵從甚至在幾個月後以低價大肆銷售與Burberry經典格紋圍巾相似的商品。據悉,Burberry要求Target立即停止銷售相關產品,並為每件侵權商品賠償200萬美元以及訴訟費用、罰款和銷售所得利潤。

資本並購

海瀾之家將逾5億元收購上海瀚銀64%股份

據時尚商業快訊,此項收購始於去年底,上海瀚銀的原股東西藏雲百投資管理有限公司在2017年12月轉讓瞭其占有的6.9238%股權,獲得瞭近5600萬元。據此推算,海瀾之家拿下上海瀚銀64%股份耗費超過瞭5億元。 根據業內人士分析,海瀾之家雖運營有海瀾之家電子商務網站,但基本為自營,不像唯品會、京東、有贊等電商有第三方賣家入駐,對支付合規的訴求沒有那麼強烈,除非是為後期擴展網站商品品類和商家做準備,因此目前來看,海瀾之家此次並購瀚銀更像是財務投資。

時尚電商

唯品會公佈最新股權結構 CEO沈亞持股12.7%

唯品會昨日發佈2017年年報,在截止2018年3月31日,唯品會創始人、CEO沈亞持股為12.7%,為最大股東,聯合創始人、COO洪曉波持股為6.8%。此外騰訊持股7%,京東持股5.5%。 2017年12月18日,騰訊、京東、唯品會共同宣佈,三者達成最終協議,騰訊和京東將在交易交割時以現金形式向唯品會投資總計約8.63億美元。認購價格比截至2017年12月15日最後一個交易日的ADS收盤價格溢價約55%。

資本並購

阿裡巴巴全資收購巴基斯坦電商公司Daraz

阿裡巴巴近日宣佈全資收購巴基斯坦電商公司Daraz以加速進軍南亞市場。Daraz於2012年成立,現已發展成為巴基斯坦國內最受歡迎的網上購物平臺,此外,該公司還在孟加拉國、緬甸、斯裡蘭卡和尼泊爾開展業務。本次收購完成後,Daraz將繼續保持原品牌名運營。並將充分利用阿裡巴巴在技術、電子商務、移動支付和物流方面的領先優勢和經驗,推動五個南亞市場份額的進一步增長。

人事變動

Farfetch首席戰略官將出任英國時裝理事會主席

據英國時裝理事會BFC最新聲明顯示,Farfetch首席戰略官Stephanie Phair成為其新任主席。原主席Natalie Massenet,即Farfetch競爭對手Net-a-Porter的創始人在上任五年後於去年底辭職。該協會表示,Stephanie Phair的任命將在7月5日的董事會後生效,任期為三年,期滿後可續約。與此同時,Stephanie Phair會繼續在Farfetch擔任現職位。

奢侈品牌

Gucci同步在線上線下推出商品定制化服務

意大利奢侈品牌Gucci昨日在品牌官網和位於紐約SoHo區的Gucci Wooster新店推出定制化服務,消費者可運用3D技術定制蛇紋手袋和Gucci小白鞋,品牌也為DIY產品提供瞭皮革、毛氈等可選擇的材質。此外,Gucci還利用增強現實技術開發瞭一款App,消費者到店後可將相機對準實際商品即可完成在移動設備上體驗個性化定制並查看虛擬效果圖,該款App預計於9月正式上架。

時裝周

首個6月紐約時裝周日程正式公佈

據紐約時報公佈的官方日程顯示,自設計師Alexander Wang今年1月宣佈將不會參加9月的2019春夏紐約時裝周,並啟用在6月和12月開秀的新模式後,美國設計師協會CFDA經過內部探討後也決定嘗試新的日程。在6月3日至6月7日的5天內,除Alexander Wang以外,參與的設計師還包括Saint Laurent 、Narciso Rodriguez、Rosie Assoulin、Maggie Marilyn和安娜蘇等。

奢侈品牌

Off-White與英國零售商Browns合作的膠囊系列將於今日發售

Off-White創始人Virgil Abloh與英國零售商Browns合作推出全新膠囊系列將於今日在Browns門店和官網上正式發售,系列產品包括男士雙色運動褲、運動衫、女式睡衣等共21件單品,售價在155英鎊到1550英鎊之間。Virgil Abloh表示該系列融入瞭經典的街頭風格,並通過獨特的印花和豐富的色彩對品牌曾發佈的一系列熱門單品進行重新演繹。

品牌

發售Supreme的快閃店What’Sup!今日正式登陸廣州K11

據時尚商業快訊,由香港潮流買手店Overlab聯合廣州K11 購物藝術中心共同打造的What Sup!快閃店將於5月11日開業,為期十天。據悉,該快閃店將發售美國街頭潮流品牌Supreme的產品,包括Supreme x The North Face、Supreme x UNDERCOVER x Public Enemy以及Supreme x NBA x Nike等系列。除Supreme外,該快閃店還將發售美國街頭品牌DEEP Lifestyles和 Fila的系列產品。

Headlines of Today:

Aeffe SpA s net profit climbed 39% to 11.3 million euros while it’s operrating profit rose 39% to 17.3 million euros in the first quarter。

In the 14 weeks to May 7, Next Group’s full price online sales rose as much as 18.1% and even though retail store sales were down 4.8%, total brand sales were up a respectable 6%, with new space adding 0.4% to that figure.

Revlon reports net sales declined 5.7% in Q1, primarily driven by net sales declines in the Revlon, Portfolio and Fragrances segments.

Superdry didn t exactly deliver any surprises on Thursday with a trading update showing both strong revenue and earnings growth as the company continues to be one of the big winners in the under-pressure UK and global fashion sector.

L Brands reports sales growth of 4% to $751.6 M in April while comparable sales flat Y/Y and was negatively impacted by the earlier Easter holiday by about 3% points.

The British Fashion Council has a new Chair with Farfetch s Chief Strategy Officer Stephanie Phair stepping into the role, while also staying on at the luxury e-tailer.

特別

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貝茜·菲利普斯街拼色衛衣搭牛仔裙Gucci Marmont鏈

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貝茜·菲利普斯(Busy Philipps)時尚街拍。她戴墨鏡,身穿拼色V字形高領衛衣,下身穿牛仔短裙,腳踩白色運動鞋,肩背Gucci Marmont雙G紫色絲絨刺繡鏈條挎包。 圖片來源:LRR / BACKGRID/視覺

貝茜·菲利普斯(Busy Philipps)時尚街拍。她戴墨鏡,身穿拼色V字形高領衛衣,下身穿牛仔短裙,腳踩白色運動鞋,肩背Gucci Marmont雙G紫色絲絨刺繡鏈條挎包。 圖片來源:LRR / BACKGRID/視覺中國

貝茜·菲利普斯(Busy Philipps)戴墨鏡,身穿拼色V字形高領衛衣,下身穿牛仔短裙,腳踩白色運動鞋,肩背Gucci Marmont雙G紫色絲絨刺繡鏈條挎包。 圖片來源:LRR / BACKGRID/視覺中國

貝茜·菲利普斯(Busy Philipps)現身街頭。 圖片來源:LRR / BACKGRID/視覺中國

貝茜·菲利普斯(Busy Philipps)打電話。 圖片來源:LRR / BACKGRID/視覺中國

貝茜·菲利普斯(Busy Philipps)時尚街拍。 圖片來源:LRR / BACKGRID/視覺中國

當地時間2017年12月12日,美國比佛利山莊,貝茜·菲利普斯(Busy Philipps)時尚街拍。 圖片來源:LRR / BACKGRID/視覺中國

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趕在年底開業長沙今年還有5家購物中心將開業

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趕在年底開業 長沙今年還有5家購物中心將開業來源:聯商網 陳寧輝2018-12-18 15:04 聯商網消息:2018年接近尾聲,新的商業項目接踵而至,長沙作為華中重要的經濟城市,在還剩不到半個
趕在年底開業 長沙今年還有5家購物中心將開業來源:聯商網 陳寧輝2018-12-18 15:04

聯商網消息:2018年接近尾聲,新的商業項目接踵而至,長沙作為華中重要的經濟城市,在還剩不到半個月的時間內,將有5個購物中心開業。
HI PARK鳳凰海購物公園

開業時間:12月18日
商業建築面積:6萬方
開發商/運營商:百思特(湖南)商業管理有限公司
部分入駐品牌:入NIKE、肯德基、adidas 後背包 綠和Adidas、NOME、奈雪の茶、艾米1895、vero moda、英孚青少兒英語、樂融兒童之家、星巴克、華為、小米之家、芒果鳳凰海影院等。
地址:開福區黃興北路與平沙路交匯處
福晟MALL

開業時間:12月21日
商業建築面積:2.5萬方
開發商/運營商:福晟國際控股集團
部分入駐品牌:維也納酒店、金逸影城、奇跡健身、好又多超市等。
地址:開福區興聯路與鵝秀路交匯處
砂之船奧特萊斯

開業時間:12月22日
商業建築面積:21萬方
開發商/運營商:砂之船集團
部分入駐品牌:步步高超市、UME影院、西北、Marc Cain、I.T OUTLET、永旺莫莉幻想、孩子王、維拓兒童駕校等。
地址:望城區金星北路與月亮島路交匯處
五礦LIVE

開業時間:12月24日
商業建築面積:12萬方
開發商/運營商:五礦地產
部分入駐品牌:樂田智作、泰禾影城、曠物光廊、漢堡王等。
地址:開福區福元路
凱德壹中心

開業時間:12月27日
商業建築面積:12萬方
開發商/運營商:凱德
部分入駐品牌:卜蜂蓮花精品超市、中影國際影城、喜悅真冰場、味上家宴、優衣庫、Ogonblickhe、adidas 書包和Adidas Originals、NIKE KICKS LOUNGE、OTR、1#word、Material Girl、貝貝熊、瑞思學科、楊梅紅、夢潔寶貝、海底撈、費大廚、西貝、西西弗書店、海馬體照相館、米高會健身等。
地址:嶽麓區茶子山路與觀沙嶺路交匯處
(來源:聯商網 搜鋪網 陳寧輝)

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火爆全球霓彩Burberry彩虹條羽絨服 羽絨外套 請註

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urberry 最美霓彩虹羽絨服 羽絨馬甲背心 今年B的彩虹系列一出與如日天的GU板上一局。

作為英國皇室禦用的百年品牌,它的每一系列每一款式都讓人津津樂道數。

特別今年的彩虹系列,將全球人的眼光都吸回來。

確實,這個系列簡直美翻瞭天!

今年秋冬繼續深炸彩虹,讓粉迷HI翻瞭。

秀場上的彩虹羽絨服/馬甲也鐵定會成為今年秋冬的主場。

這款河豚背心的撞色/配色可能為瞭應景秋冬作為鮮明對比,顏色上的調色更為明亮輕快,讓人保持愉悅的心境。

我想,再糟糕的心情隻要穿上它,保證讓你滿血復活 彩虹就有這樣的魔力!

它的美不止外在,還牽引著內心的感應!

當你,秋冬穿上它準能橫掃街頭 成為冬日最鮮活/亮麗的街景!

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俄羅斯人和愛迪達,誰會成就誰?

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“愛迪達又上秀場瞭”。 這件事聽在大多數人的耳裡,腦海中浮現的畫面可能就像可口可樂登上時裝周 T 臺的那樣。熟悉一點情況的人,也許會腦補出 Kanye West 給三葉草做的那些充滿未

“愛迪達又上秀場瞭”。

這件事聽在大多數人的耳裡,腦海中浮現的畫面可能就像可口可樂登上時裝周 T 臺的那樣。熟悉一點情況的人,也許會腦補出 Kanye West 給三葉草做的那些充滿未來感的運動服。

但 1 月 13 日adidas 直營店和愛迪達Adidas和設計師 Gosha Rubchinskiy 合作的這場秀,從舉辦場地開始就顯得有點另類:俄羅斯加裡寧格勒的一棟建於 1875 年的舊證券交易所。不少被邀請去看秀的人都捕捉到瞭其中的一絲吊詭—— Gosha Rubchinskiy 本人蘊含豐富語義的設計、愛迪達過去一年在時尚界的聲量、加之考慮到時局的緊張,幾天以前披露的俄羅斯疑幹涉本次美國大選,讓想要解讀這場秀的時裝評論員和媒體更感到莫名的興奮。


愛迪達和 Gosha 的走秀地點,位於普列格利亞河畔的原柯尼斯堡舊證券交易所,圖片來自:紐約時報


兩個網紅走到瞭一起。從錶面上看,這是愛迪達在一系列 icon 之後又找瞭個咖,而Gosha Rubchinskiy,如果你還不知道他和他領軍的“後蘇維埃風”的話,你就快來不及補課瞭,這個被川久保玲的丈夫、Comme des Gar ons 的總裁 Adrian Joffe 推到時尚圈前臺的人,正處於人生最巔峰狀態。


2008 年就說要在十年後被“所有人談論”的 Gosha Rubchinskiy 隻花瞭八年就實現瞭他的豪言壯語。過去兩年,Gosha 這個名字和當紅品牌 Vetements 的創辦者 Gvasalia 兄弟齊名,前者出生在莫斯科,後者出生在格魯吉亞,西方的時尚媒體用“後蘇維埃風”形容他們的作品。《衛報》評論,“如果說擁有朋克和溜冰亞文化的莫斯科將是下一個時尚目的地,那麼 Gosha Rubchinskiy 就是莫斯科的‘海報男孩’。”《Vogue》說他們擁有“一切令人難忘的時尚經典的特質”。

Gosha Rubchinskiy 的同名品牌不斷發掘上世紀 90 年代後蘇聯時期的懷舊,把混跡於莫斯科郊外青年的時尚帶給西方人。1991 年 12 月,蘇聯解體。俄羅斯、格魯吉亞、烏克蘭和其他後蘇聯國家陷入瞭政治經濟文化的混亂狀態。成長於這個時期的 Gosha 目睹瞭西方流行文化和消費主義進入,麥當勞、可口可樂、Vogue、MTV……與此同時,後蘇聯國家經濟不穩定,俄羅斯盧比貶值 2 倍,年輕人隻能依靠爸媽的衣櫃和二手商店疏通自己的時尚需求。

去年你看到的那些長到腿的袖子、不對稱風、解構牛仔褲、在具有消費主義代錶性的 Logo 上玩點幽默感的 T 恤衛衣等等,正是俄羅斯街頭青年的日常生活狀態包裝過後的結果。“後蘇維埃風”為西方的潮人提供一種將社會底層居民及所謂的“他者”浪漫化的商品。最典型的,就是 Vetements 16 春夏發佈會開場時 Gosha Rubchinskiy 穿的那件印有快遞公司標志 DHL 的 T 恤,一種精致的諷刺。


和動輒賣 1400 美元一條牛仔褲的 Vetements 不同,Gosha Rubchinskiy 的衣服標價相對“民主”,也更強調俄羅斯風情。其第一個個人系列是極富政治意味且西方視角的“邪惡帝國”,這個原本被裡根總統用來形容冷戰時期蘇聯的術語變成瞭印著榔頭和鐮刀的衛衣、充斥棕熊和 AK-47 之父 Kalashnikovs 元素的運動服。伴隨著當時的格魯吉亞沖突,Gosha 本人也確實將這場秀形容為“一個錶演”,“我就是想嚇唬嚇唬他們”,他說。

顯然,這股酷勁暗合美國憤怒精英的胃口,有什麼能比穿著他們心目中唐納德 特朗普除英文以外最親密的一種文字更能錶達自我呢?

但正如對“後蘇維埃風”進行批判的 Vestoj 主編 Anja Aronowsky Cronberg 所說,Vetements 不是革命,品牌化的 Vetements 才是革命。每一個時代都有所謂最酷的局外人向昏昏欲睡的舊體系發起挑戰,在峰回路轉的時尚界,這更加不是什麼新鮮事。圍繞著 Gosha Rubchinskiy 的實際上是一攤相當精明的生意。首先,他趕上瞭近年來最火熱的運動休閑風(Athlesuire),拿運動鞋服搭配正裝上街已成為街頭潮流逆襲時裝屋的標志性事件;而和當年的“廣島時髦”一樣,把 Gosha 發掘出來又帶到歐美的正是對這個市場經驗豐富的 Comme des Gar ons,他們對於介紹來自“小地方”的潮流駕輕就熟。

在這樁生意裡面,Gosha Rubchinsky 隻負責設計,Comme des Gar ons 為其進行生產和分銷,很快,Gosha 在川久保玲遍佈全球的 Dover Street Market 買手店裡的衣服便一售即罄。而現在,這番運作潮流的能力被愛迪達相中。如果你熟悉 NMD 每半個月一款限量配色的發售套路,就會明白雙方為什麼能一拍即合。

隻不過,這次走在秀場上的不是三葉草,而是愛迪達足球系列。在此時此刻發佈 adidas Soccer x Gosha Rubchinskiy,符合 2018 年俄羅斯舉辦第 21 屆世界杯的契機。


根據公開披露的信息,這不是一次短暫的聯名,雙方的合作共有三季,除瞭未來另外兩場在俄羅斯世界杯舉辦城市進行的時裝發佈,可能還會出一本書,或者是“世界杯膠囊系列”。

“沒有許可、沒有正式協議、沒有授權費。Gosha 設計,愛迪達生產,我來分銷。我用通常的成本加成來賺錢,然後付錢給 Gosha。Adidas 和 Gosha 之間沒有什麼財務關系。就是一個簡單的合同。”Comme des Gar ons 的總裁 Adrian Joffe 在接受 BoF 的采訪時說,合作款的價格會比普通的足球系列產品貴 20% 至 30%,而且隻在包括 Dover Street Market 在內的全球 120 家門店發售。

“我們不會在足球店鋪裡賣。”

對前兩年市場錶現窘迫的德國運動巨頭來說,跑步鞋的潮流化讓愛迪達嘗到瞭業績增長的甜頭。現在輪到瞭足球。而上面這一切,都和愛迪達與 Kanye West 的合作很相似,甚至在放權上尤有甚之——這一次,沒人會說“愛迪達淪為 Gosha 代工廠”這樣的話瞭。

從更大的市場來看,此次合作也符合愛迪達挽回俄羅斯市場的意圖。2015 年,愛迪達在全球關閉瞭 290 家店,其中有 200 家都在俄羅斯境內。俄羅斯是愛迪達除美國和中國以外最大的國家市場,但隨著俄羅斯經濟下行、零售商遍地打折,愛迪達 2015 年在俄的業績跌幅達 35% 。去年 9 月提前離任的愛迪達前 CEO Herbert Hainer 談到愛迪達的俄羅斯市場時曾說,“我們過去的成功反而讓我們變成瞭受害者。”

微妙的是,足球和愛迪達,兩樣事物在俄羅斯這片土地都有著商業以外的獨特含義。

在俄羅斯,資深的球迷往往和被稱為“光頭黨”的右翼好戰分子聯系在一起,以“俄羅斯彪悍足球流氓”的形象為世人所知,去年夏天歐洲杯,就是他們把英格蘭的足球流氓打得落花流水,為賽事蒙上瞭暴力陰影。

蘇聯解體後,普京輸出大國影響力的“足球牌”讓這項運動成為俄羅斯人民錶達民族熱情、宣泄情感的工具。隨著大量資金註入,莫斯科中央陸軍、莫斯科斯巴達克、聖彼得堡澤尼特等球隊參與到歐戰的爭奪。而為自己的主隊大打出手、通過暴力展示忠誠讓這場體育遊戲在俄羅斯變成瞭民族主義和地緣政治的縮影。有的俄羅斯老人認為過錯在葉利欽身上,“蘇聯解體後,葉利欽呼籲年輕人去擁抱自由,而這些孩子還不能很好的理解什麼是自由”。

至於這群人的穿著方式——為躲避警察的監控用運動套裝搭配網球鞋,則被稱為“足球看臺文化”(Terrace Culture)。你能在 adidas Soccer x Gosha Rubchinskiy 的系列中找到諸多這類打扮的影子,最露骨的,當然是幾乎每件衣服(大衣、衛衣、慢跑褲、連帽衫、運動鞋和帽子、手袋、圍巾)都簡單粗暴地用斯拉夫語寫著“足球”,以及可能是更具象征意義的走秀地點,加裡寧格勒,這裡為 2018 年世界杯興建的新球場已如期完工。


對不少東歐移民來講,足球運動是他們在西方社會為數不多的上升路徑之一。而與之對照的是:英超好幾支球隊的老板都是最初靠著蘇聯解體發瞭財的俄羅斯寡頭。這些本地化的文化背景都是國際品牌愛迪達亟需的。“我們的戰略和創造性改變的一個重要部分是將足球不僅僅視為一項運動,而是青年文化中非常重要的一部分。”公司的設計副總裁兼足球部門創意總監 Sam Handy 不久前對 BoF 解釋道,“國際品牌很容易用國際的角度對文化泛泛而談,但文化是由當地社群創造的。”

有趣的是,俄羅斯也是愛迪達最大的制假市場之一。俄羅斯人熱愛三道杠,但他們並不介意它是不是假貨。

根據Vice 的一篇文章,俄羅斯的“拜愛迪達癥”起源於 1980 年、莫斯科奧運會舉行,而如何給國家隊選手弄一套裝備對於輕工業落後的蘇聯成瞭一個難題。在扯掉 Logo 之後,西德品牌愛迪達終於穿到瞭運動員身上,即便如此,三道杠的圖形元素依然保留下來,成為資本主義入侵蘇聯社會的一枚圖騰。


Chav,Burberry 格紋被濫用在各種商品之上,使用他們的多為街頭混混,被稱為 Chav。此後, Burberry 公司一度放棄瞭這種印花設計


越是禁止,越是猖獗。蘇聯時期的落後和封鎖讓愛迪達功成名就。演變到後來,俄羅斯的黑幫也穿上瞭愛迪達。西方的運動服成為黑幫內部一種權威和力量的象征,更多人則跟風地穿上瞭假貨。俄語裡管這群混混叫 “Gopnik”,大概相當於英語中的 “Chav”,後者跟 Burberry 格紋的泛濫有關。

這種骨子裡對假貨(出於無奈)的寬容也延續到瞭 Gosha 的設計血統中。他其中一件暢銷單品,就是一件用俄羅斯和中國國旗“結合”美國休閑品牌 Tommy Hilfiger Logo 的 運動衫。即便穿這些衣服的年輕人通常年輕到幾乎不理解這些符號原本意味著什麼,不過這件事並不對 Gosha 本人造成困擾,“運用這些符號,這並不是說我們相信它,我們隻是在引用世界上正發生的事。”


當下西方的互聯網文化中,“俄羅斯人愛穿愛迪達”和他們的“斯拉夫蹲”,已經成為一種供人消遣的新刻板印象,甚至有不少人認為俄羅斯至今尚未產生中產階級。當然,傳播此類圖片視頻的人裡也不乏感到被排斥的東歐人,尤其是當他們見到路上有人穿著印有自家國旗的夾克得意穿行的時候,尷尬的程度應該就像俄羅斯撰稿人 Sasha Raspopina 在她的一篇文章裡形容的那樣:“如果我自己穿那件衣服,豈不會有點民族主義?”


如今愛迪達和 Gosha Rubchinskiy 兩家聯名,因上述的種種過往,似乎彼此提供的裨益相當之多。球迷、時尚人士、美國人、俄羅斯,都好像能在這些懷舊情緒濃厚的衣服上找到一些自我的投影。奇妙的是,諸多懷舊元素的堆砌反而達到瞭愛迪達想讓足球變潮、變得年輕的目的。尤其在 2014 年世界杯、2016 年歐洲杯接連在聲勢上輸給耐吉的當口,選擇這樣劍走偏鋒的打法著實加分不少。

至於 Gosha Rubchinskiy,在歐洲展示瞭數季並名利雙收之後重返家鄉。他說瞭不少看起來很深刻的話,比如:“今天,人們不相信全球化,人們害怕其他人,害怕失去他們自己的身份”、“我展示瞭一個更現代的俄羅斯球迷的形象”……很顯然,這也讓他顯得挺酷的。

這場合作的契合點如此之多,以至於看上去略不真實。Vetements 網紅造型師 Lotta Volkova 的總結用在這裡也很合適,她說:“Vetements 的成功在於重新演繹瞭多種亞文化的交匯”。

如果你打開地圖,看看走秀舉辦地加裡寧格勒所在的位置,你大概會多少意識到愛迪達和俄羅斯人這場合作有多“夢幻”:這是一塊脫離於俄羅斯國土的飛地,位於歐洲中部,波蘭和立陶宛之間。

加裡寧格勒原名柯尼斯堡,曾是德國的文化中心之一。二戰期間,蘇聯紅軍戰勝德國第三帝國,占領瞭這座擁有七個世紀歷史的城市。加裡寧格勒的名字取自 1946 年,是為瞭紀念蘇聯最高蘇維埃主席團主席,米哈伊爾 伊萬諾維奇 加裡寧。

現在,德國人又來瞭。

題圖來自:highsnobiety

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147批次眼鏡抽檢不合格 雷朋暴龍等名牌均上榜

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京華時報訊(記者袁國禮)昨天,國家工商總局公佈瞭對眼鏡產品的抽檢結果,不合格樣品有147批次,不合格檢出率為28%。其中包括GUCCI、暴龍等品牌。

據介紹,此次抽檢主要對光學中心和棱鏡度、折射率、色散系數等指標進行檢驗。共抽取516批次樣品,檢出147批次不合格樣品,不合格檢出率為28%。

其中太陽鏡不合格檢出率達35%,配裝眼鏡(包括花鏡)和鏡片的不合格檢出率均為17%。涉及不合格的品牌包括暴龍、JEEP(吉普)、PORTS、百視力、雷朋 專櫃和雷朋眼鏡、GUCCI、國色天香、魯尼、克萊頓、泰富博士、諾貝爾、艾格視點等。

抽檢結果顯示,標稱霞飛諾眼鏡(深圳)有限公司生產的“GUCCI”太陽鏡,被檢出棱鏡度允差不合格。標稱廈門賓得利眼鏡有限公司生產的“JEEP(吉普)”牌太陽鏡,被檢出交通信號燈識別不合格。

具體不合格名單可到國家工商總局網站查詢。


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愛迪達股價大幅上漲9% Q2大中華區增27%

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評測資訊!Reebok Pump Supreme開箱測評!

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像標題所說的 reebok 越野跑鞋 和銳跑Reebok,估計會有部分童鞋,可能沒聽過,或者說聽過,但是對於這個品牌瞭解的比較少。大傢所熟知的都是耐吉,愛迪達,新百倫,萬斯,匡威等等

像標題所說的reebok 越野跑鞋和銳跑Reebok,估計會有部分童鞋,可能沒聽過,或者說聽過,但是對於這個品牌瞭解的比較少。大傢所熟知的都是耐吉,愛迪達,新百倫,萬斯,匡威等等大眾名牌,今天就帶大傢深入瞭解一下Reebok這個品牌!

這裡關於reebok 多功能訓練鞋和銳跑Reebok的發展史和光榮史就不多說瞭,因為實在是太長,說也說不完!咱們今天的主題也不是說這個,潮鞋君隻能粗略的給你們這樣聊:銳跑以前是運動品牌的第一大巨頭,做的是運動界第一把交椅!曾經的耐吉和愛迪達在它的面前可都不算個事兒!

雖然說現在的銳跑遠不及耐吉愛迪達,但是能作為以前運動品牌的老大,畢竟肯定是能有它的過人之處,即使現在銳跑在年齡偏大的sneakerhead們心中,占據的位置還是很大的!好瞭,銳跑品牌就粗略的介紹到這兒。今天給你們測評的這款是今年新出的,由昔日的“大哥”Reebok與高街潮流品牌Vetements聯名打造的ReebokPump Supreme!今天給大傢說的是這款純白色,簡潔清新,永遠百搭的配色,搭配衣褲什麼都很好搭。夏天的話,白色這款同樣也很適合出行噢。

具體來看鞋身部分。鞋身在設計上采用瞭高街美學 Slip-on 腳蹬造型設計。鞋身在左右分別標明瞭「LEFT」和「RIGHT」字樣,而在中部會有一個白色的「VETEMENTS」Logo 。鞋面在設計上減弱瞭 Vetements 張揚的街頭風格,采取輕薄網眼的材質構成,融入合成覆面加固,這樣的話,舒適透氣,夏天就很適宜穿瞭!

鞋底。這個是這款鞋最重要的點!都知道耐吉的zoom氣墊,愛迪達的boost科技,那麼作為以前頭把交椅的大哥,會沒有嗎?答案顯然是不可能的,其實上面標題有說到瞭,那就是pump科技。那麼pump技術到底是什麼呢?pump科技是指包覆性超強的感的 Z 字形 Pump 系統。具體來說就是鞋體會擁有一個自動成型的氣囊,每一步邁出,位於鞋跟部分的大容量氣泵啟動器受到壓迫,球鞋就會自動感應進行充氣, 當達到一定壓力值時,氣囊便會停止充氣。 氣囊在跑步運動過程,起到瞭很好的跑步緩震作用。

曾經有個知名球鞋記者做瞭一個Reebok Pump的調查。在美國大街上隨便問問一個35至40歲的美國男性如何評價銳跑Pump,你很有可能聽到這樣的反饋,它們剛面市的時候我才12歲,那時我覺得它是世界上最酷的玩意瞭,連Air Jordon也比不上Pump。這款Reebok與Vetements聯名打造的Reebok Pump Supreme據說是剛一發售,便立刻成為瞭街頭新貴,並且迅速售罄,現在是一鞋難求。

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