江詩丹頓上海南京西路旗艦店盛大開幕 全新旗艦

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[2018年6月,上海] 瑞士高級鐘表制造商 江詩丹頓 地圖 和江詩丹頓在中國再展傳奇新篇章,其位於上海南京西路的全新旗艦店璀璨揭幕。江詩丹頓在上海標志性繁華商圈中呈獻品牌腕表

[2018年6月,上海] 瑞士高級鐘表制造商江詩丹頓 地圖和江詩丹頓在中國再展傳奇新篇章,其位於上海南京西路的全新旗艦店璀璨揭幕。江詩丹頓在上海標志性繁華商圈中呈獻品牌腕表傑作和優質服務,是品牌在中國市場發展的又一裡程碑。

全新江詩丹頓 男錶和江詩丹頓南京西路旗艦店面積約160平方米,座落於上海商業核心地帶——南京西路商業圈。作為上海乃至全國的一個標志性商業地標,南京西路多年來引領著中國的時尚奢華購物風尚,並見證瞭中國最尖端商業潮流的發展。

有別於以往的店鋪設計,精心打造的江詩丹頓全新旗艦店更具現代、簡潔與優雅的風格,淋漓盡展品牌的美學新意。店內采用淡雅柔和的裝飾色調,格調高雅又令人舒適。銷售和展示的區域,散佈一個個線條簡潔利落的玻璃展櫃,腕表陳列其中,猶如一件件精美的藝術品,供腕表愛好者近距離品鑒。除瞭時計傑作,品牌也期望為賓客提供舒適輕松的休閑方式,因此店鋪內還設有貴賓休息區及休閑吧臺,可讓賓客們稍坐歇息。除此,店鋪中還有一個開放式的客戶服務中心,由品牌技師駐店為顧客提供專業的腕表技術類服務。店內每一個區域的每一處細節皆經過精心設計,置身江詩丹頓南京西路旗艦店之中,鑒賞傢及收藏傢們可欣賞到江詩丹頓的全系鐘表作品,更能品味品牌卓越的制表傳統和深厚的歷史積淀。

江詩丹頓中國區行政總裁宋靄倫女士表示:“江詩丹頓在中國有著極高的美譽度。我們十分榮幸也熱情歡迎大傢蒞臨江詩丹頓全新旗艦店,親身領略江詩丹頓深受全球賓客贊譽的悠久制表歷史、精湛制表技藝和精妙美學造詣。”

全新旗艦店外部櫥窗采用極具創意的主題式陳列設計,在配合當季新品及主推力作的產品特色的同時,以更具生活方式的設計理念靈活展現品牌的美學造詣。適逢上海南京西路旗艦店盛大開業,櫥窗陳列選用湛藍色系的地圖、燈塔、船帆等旅行元素巧妙展列Overseas縱橫四海系列腕表,讓該系列特有的休閑優雅和運動風范恣意盡展。

江詩丹頓更攜數枚Overseas縱橫四海系列時計新作矚目亮相,展現出一種勇於探索廣闊世界的現代生活方式。包括剛在2018年日內瓦高級鐘表沙龍(SIHH)全新登場的Overseas縱橫四海系列兩地時間腕表,配備瞭備受環球旅行者推崇的復雜功能——兩地時間,並以其實用便捷讓探險傢們盡享旅行樂趣;Overseas縱橫四海系列超薄萬年歷腕表,作為目前品牌所有萬年歷表款中最為纖薄的作品之一,在展現卓越制表技藝的同時,詮釋出休閑與優雅兼具的精致風范;而新近推出的Overseas縱橫四海系列黑色表盤計時腕表,在銀色調小表盤與黑色表盤搭配的全新“熊貓式表盤設計”演繹下,營造出別致的硬朗氣質。

除此之外,多枚搭配18K 5N粉紅金表殼的Traditionnelle傳襲系列墨褐色表盤腕表,以時尚雅致外觀彰顯出精湛不凡的制表技藝和獨樹一幟的制表特色;Métiers d’Art藝術大師系列Copernicus Celestial Spheres 哥白尼天體球 2460 RT 腕表則以原創的獨特時間顯示方式融合精妙的裝飾工藝,充分展現瞭品牌在藝術工藝方面的不俗造詣。

中國的鐘表愛好者及鑒賞傢們可在全新的南京西路的全新旗艦店內,盡覽江詩丹頓卓爾不凡的時計佳作,親身探索並感受品牌逾260年不間斷的悠久歷史和精湛制表技藝。

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運動風如何穿出時髦感?來看這篇

最新運動潮流資訊lacoste 官網每天為大家帶來全新的潮流系列單品,讓你最快了解當下全球最頂尖的運動裝備詳情和潮流夯貨動態,明星設計助力您成為街頭潮流達人。

6月27日, lacoste 針織衫 和Lacoste在北京西五藝術中心舉辦2017秋冬系列媒體預覽活動。經典法式運動品牌LACOSTE,承襲於品牌創始人Ren LACOSTE的遠見卓識以及探索未來創新之意,將經 6月2

6月27日,lacoste 針織衫和Lacoste在北京西五藝術中心舉辦2017秋冬系列媒體預覽活動。經典法式運動品牌LACOSTE,承襲於品牌創始人Ren LACOSTE的遠見卓識以及探索未來創新之意,將經


6月27日,LACOSTE在北京西五藝術中心舉辦2017秋冬系列媒體預覽活動。經典法式運動品牌LACOSTE,承襲於品牌創始人Ren LACOSTE的遠見卓識以及探索未來創新之意,將經典摩登復古元素折射於現代都市生活之上,繪制出神秘未來的朦朧幻境,引領開啟一場潮流前衛的夢幻之旅。

進入會場,LED屏幕赫然浮現於眼前,循環播放著lacoste 衣服和Lacoste全新品牌代言人諾瓦克 德約科維奇(Novak Djokovic)廣告大片和品牌影片《Timeless》,見證品牌經久不變的運動精神及法式優雅,表達生命因運動而美的時尚態度。

LACOSTE2017秋冬系列

LACOSTE秋冬紐約時裝周系列

移至側廳沿著長廊望去,LACOSTE紐約時裝周系列呈現出宇宙科幻及搖滾街頭色彩結合的現代主義經典風格,顛覆刻板印象,汲取宇航服的制作靈感,多變的面料結合強烈對比的色塊拼接,讓光澤感的變化更加時髦。茴香色、橙赭、丁香紫呈現,綻放出耀眼光芒。這些色彩有機組合,與LACOSTE 圖案搭配一同賦予當季新品更多動感活力。色彩繽紛的天鵝絨長裙在褶皺中呈現出耀眼光澤,令人矚目;流線型剪裁的風衣配以科技感運動鞋,標志著優雅風格的新紀元。詮釋出超越外表,註重內涵的奢華真諦。

LACOSTE2017秋冬系列

LACOSTE系列

欣賞完時裝周的出色設計後,映入眼簾的即為LACOSTE成衣系列。LACOSTE本季將款式和圖案化繁為簡,經重新組合打造全新至簡優雅新主義。多彩幾何系列通過大面積的色塊拼接,令人追憶起包豪斯運動(Bauhausmovement)的幾何構圖和最初電子遊戲的像素色塊畫面;冬季迷航系列以七十年代美學風格為靈感,剪裁和色彩豐富多變,展現摩登而迷幻的復古未來主義現代風格;香頌27系列中,Ren LACOSTE延承父親對賽車和競速的熱愛,融合運動優雅以及賽車中精益求精的競賽精神。

LACOSTE ANNA系列包袋

LACOSTE於今年秋冬推出全新二合一ANNA系列包袋。ANNA系列獨特的設計巧思,融合雋永優雅的風格與實用的容量,無論何時何地都可以陪伴於身邊。中大號尺寸,時髦新穎的雙面材質和多變色彩均可以根據穿搭風格、心情以及場合而獨傢定制。

LACOSTE2017秋冬系列

LACOSTE L!VE系列

全新LACOSTE L!VE2017秋冬系列詮釋出Ren LACOSTE與眾不同的創造力,分別推出星際迷航與斑斕星河兩個系列,獨特的復古未來主義和創新靈感呼之欲出。星際迷航系列展現對探索未知世界的好奇心和征服欲,而斑斕星河系列中,宇宙星軌圖案直接印刻於POLO衫和T恤上,將人們的目光直指浩瀚無垠的銀河系。

LACOSTE2017秋冬系列

LACOSTESPORT系列

領略LACOSTE L!VE的無限奇幻後,眼前的LACOSTE SPORT系列展現瞭LACOSTE純正法式運動DNA。本季LACOSTE逐漸打破時尚與運動的界限,推出兼具功能性與時裝風格的全新系列,重新詮釋法式優雅。全新LACOSTE X 諾瓦克 德約科維奇限量合作系列,靈感源自於

網球場上縱橫交錯的線條,而品牌代言人諾瓦克 德約科維奇的簽名映襯在該系列POLO衫左邊的袖口,轉換不同的藍色,白色和紅色基調,在球場單一的背景中玩味輕松經典的法式風尚,搭配白色或黑色短褲將整體造型勾勒得更為清晰。

LACOSTE2017秋冬系列

LACOSTE鞋履

LACOSTE秋冬男士鞋履系列分為Explorateur系列和網球系列,而女士系列則分為FOR HER系列和網球系列。LACOSTE2017秋冬鞋履將獨特的設計與季節性材質相結合,以運動精神和女性優雅魅力為創新靈感,凝聚至簡主義的美學風格,展現經典的LACOSTE LOGO標識同時,亦提供舒適穿著體驗。

LACOSTE2017秋冬系列

LACOSTE眼鏡和腕表

LACOSTE眼鏡系列結合運動風格與當代潮流,重新演繹現代復古格調,結合創新性和功能性兼備的設計,展現 時尚玩傢 的魅力。本季,LACOSTE亦推出瞭融合創新理念、運動靈感和優雅休閑的Ren LACOSTE太陽眼鏡系列。LACOSTE代言人諾瓦克 德約科維奇也在全新廣告大片中佩戴同系列太陽眼鏡,打造精致舒適的運動風格。

LACOSTE於本季推出MOON系列以及LACOSTE.12.12系列腕表。MOON系列纖細而富有光澤,主打優雅明亮風格,今年持續推出六款女士腕表和五款男士腕表,並且提供瞭豐富的顏色和表帶材質以供選擇。而LACOSTE.12.12腕表系列將於聖誕節推出兩款新腕表:三指針式腕表和擁有流行色與條紋設計的計時碼機芯腕表。

縱使秋冬寒風襲來,明亮的色彩和摩登時尚的穿搭風格總能為我們帶來一絲溫暖與安慰。具有復古色彩的未來主義風格,同時蘊含法式優雅,LACOSTE將引領我們開啟一場奇妙浪漫的秋冬圓舞曲。

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人生中第一隻值得投資的表 我幫你選瞭這幾款

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導語:大牌、值得投資,這兩個關鍵詞已經充分地說明瞭人生中的第一隻大牌腕表所要具備的要素。大牌對應品牌實力,值得投資對應制表技術。隻要這兩者過關,那這隻腕表就有資格

導語:大牌、值得投資,這兩個關鍵詞已經充分地說明瞭人生中的第一隻大牌腕表所要具備的要素。大牌對應品牌實力,值得投資對應制表技術。隻要這兩者過關,那這隻腕表就有資格成為你人生中的第一隻大牌腕表!萬國、泰格豪雅、帝舵都是不錯的選擇,下面發條魚來一一介紹!(來源:萬表交流中心)

▼萬國IWC馬克飛行員系列IW327003 男士自動機械表

價格:27,984.00

這款腕表是馬克十八飛行員系列的“安東尼·聖艾修佰裡”特別版。全棕色的表身設計,便是為瞭讓人聯想起這位法國詩人,與飛行員當年所穿的飛行服。是一款極具紀念意義的腕表。

腕表表底鐫刻有洛克希德P-38閃電式戰鬥機圖案,詩人與飛行先鋒安東尼·聖艾修佰裡正是駕駛這款飛機,於1944年7月31日在南法上空執行瞭其最後一次偵察任務。

不論是外形或功能方面,這款腕表均完美演繹出經典飛行員腕表的精髓。結構清晰的表盤一如駕駛艙儀表盤一樣精簡到核心元素,以清晰易讀為重中之重。

這枚腕表防水達6巴,由30110型自動機芯驅動,完全滿足專業飛行員腕表的走時精準性要求,動力儲備長達42小時。精鋼表殼搭載軟鐵內殼,可抵受外部磁場的影響。一款有故事的大牌表,它的收藏價值,可以說是無法估量的!

▼Century世紀表ELEGANCE系列648.7.E.55I.12.15D.CJM機械男表

價格:31,530.00

世紀表品牌最大的賣點就在於它獨有的世紀藍寶石外殼材質,全人手打磨切割,其硬度僅次於鉆石,隻有鉆石才能將其刮花,世紀的每一隻手表外殼均為世紀藍寶石材質所打造。這款ELEGANCE系列除瞭擁有藍寶石外殼,經典背透設計所搭載的ETA2892機芯還具備天文臺認證標準,是對這款世紀表品質的認可。

優質鱷魚皮表帶質地柔軟富有韌性,搭配不銹鋼蝴蝶扣佩戴更為舒適服帖。表冠處更是將細節做到完美,不銹鋼表冠的精致被用9刻面工藝呈現出來,盡顯精致之感。獨有的世紀藍寶石材質,與極佳的切割工藝都讓這款ELEGANCE系列有資格成為你人生中的第一款大牌表。

▼帝舵TUDOR滿冠系列20500N-95730 機械男表

價格:18,040.00

Tudor帝舵,意為英國的都鐸王朝(1485-1603),那是英國歷史上最輝煌的時代之一,最後一任君主是女王伊麗莎白一世,聲譽顯赫。Tudor的中文名被譯為“帝舵”,從而也就有瞭十足的王者氣派。

帝舵滿冠系列是品牌主打的運動型明星腕表,三節鏈鋼制表帶與銀色表盤,打造出硬朗之感,藍寶石水晶鏡面為腕表增添瞭防腐耐磨的功能,150米防水設計能滿足浮潛的需求。其簡約感能靈活地適用於各個場合,可商務,可休閑,這款入門表王者氣十足。

breitling navitimer 2018和百年靈Breitling復仇者系列A1733110-BC31-169A 機械男表

價格:25,338.00

百年靈傳承至今的時計精神體現在制表技藝上,包含瞭四大要素:堅固可靠、功能卓越、精密準確和美學觀感。breitling navitimer價錢和百年靈復仇者系列(Avenger)的設計理念正是源自對這四大要素的完美詮釋——堅若磐石的精鋼表殼,極具實用功能,超凡卓越的性能表現,粗獷醒目的線條設計。

這款復仇者系列所采用的表殼材質為黑鋼,加強瞭防腐蝕性能。銀色精鋼表帶和藍寶石水晶鏡面材質,均為手表的耐磨做出瞭貢獻。是一款實力佳、外形佳的運動風入門表。

▼庫爾沃CYSHistoriador 歷史學傢系列3195.1CS.AR 機械男表

價格:19,910.00

嚴苛,是庫爾沃對每一隻手表的制表態度。每隻表組裝48小時,接受嚴格的測試,高標準挑選每一隻零部件,是庫爾沃確保每一隻手表精準走時的基本要求。這款歷史學傢系列便是通過層層考驗的其中一隻,在看似簡約的表盤中,為瞭不至於過分單調,用雙層次設計點綴表盤, 展示出穩重大氣之感,夜光功能與日期顯示位列其中。

10毫米表殼設計被運用到表身,靈感竟來源於40年代的甲殼蟲設計。美學鏤空的表底設計,不僅能直觀地展現機芯的美感,還展示出瞭高端精密的打磨工藝。用嚴苛制表,用沉穩示人,這款歷史學傢足夠大氣~

▼泰格豪雅TAG HEUER競潛AQUARACER系列WAY2010.BA0927 機械男表

價格:12,191.00

泰格豪雅競潛系列自1895年,申請首個防水表殼專利以來,一直挑戰公海,讓潛水員佩戴著競潛系列腕表,潛入深邃海洋,置身於100至1000米的更深、更黑處。同時還經過瞭高壓爐、浸泡、高溫、鹽霧等160項測試,在一定程度上,保證瞭潛水員水下工作的安全性。

競潛系列腕表的獨特雙重安全扣和單向旋轉表圈, 保證潛水愛好者在潛水世界中勇往直前。是一款真正抗磨防腐的實力表。

▼柏高Paul PicotFIRSHIRE 夢想傢系列P0451.SG.1022.7601 機械男表

價格:21,430.00

這款弓形陀是柏高夢想傢系列的明星產品,是2014年巴塞爾鐘表展款式,全球限量400枚。表盤中的雙圈設計,展現著儒雅與豐富的內涵。

背透式表底設計搭載柏高PP1400改良機芯, 新自動陀以弓箭的形狀制造,以鎢合金打造,由18K玫瑰金板裝飾,能減少20%的上鏈時間。折疊式表扣,用316L精鋼打造,印有品牌logo,與黑色鱷魚皮表帶結合,打造出高貴儒雅之感。

▼真力時指揮官系列03.2130.682/02.C498 機械男表

價格:30,814.00

指揮官系列是真力時產品線中的入門系列,表盤上的ZENITH品牌標識設計與阿拉伯數字刻度也被精簡。同時,具有五角星品牌標識的新擺陀設計,也應用到瞭這系列腕表上。刻度顯示分為條形刻度和阿拉伯數字刻度,是表款具備雙時區功能的象征。

此外,全系搭載真力時全自產的Elite超薄機芯。而這一款雙時區腕表則搭載瞭新款Elite 682自動上鏈機芯,機芯厚度僅有3.935mm。這一款腕表在設計比老款設計顯得更加有力量,且更加具有品牌DNA,同時也保持瞭指揮官系列的優雅特性。

以上八款腕表

或大氣,或優雅,或運動

若要作為你人生中的第一隻大牌表

你會選誰呢?

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巴黎世家事件再發酵,五一期間服裝圈還發生瞭

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當前位置: 聯商論壇-百貨店|MALL- 貼子 閱讀:2688|跟帖:1 聯商網消息:剛過去的五一小長假期間(4.29——5.1),Balenciaga balenciaga 褲 和Balenciaga陷歧視風波,兩次發佈聲明表態;寶姿推
當前位置: 聯商論壇-
百貨店|MALL- 貼子

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聯商網消息:剛過去的五一小長假期間(4.29——5.1),Balenciagabalenciaga 褲和Balenciaga陷歧視風波,兩次發佈聲明表態;寶姿推出高端街頭品牌PORTS V;樂友杭州首店入駐阿裡親橙裡;百麗入股小眾時裝品牌initial;星期六去年由盈轉虧至3.52億……
1、Balenciagabalenciaga 外套和Balenciaga陷歧視風波 兩次發佈聲明表態
4月26日,微博網友發帖爆料,在法國巴黎春天百貨Balenciaga發售爆款“老爹鞋”的排隊現場,一名中國女性消費者因職責外國插隊者而遭到後者威脅,據網友上傳的幾秒鐘視頻來看,女子的兒子上前維護時,被多位插隊者和保安圍毆拖拽,有中國目擊者指出,門店工作人員和保安態度惡劣:“法國保安拉架隻控制中國人”、“巴黎世家店員侮辱其他排隊的中國人,讓中國人滾出去”。
Balenciaga官方微博和官方微信於26日發佈中英文聲明,表示“我們對所有受到影響的客人致以誠摯的歉意,我們重申並將確保始終秉承平等和尊重的態度面向每一位顧客。”然而,網友並不買單這樣的聲明,被指責是“敷衍瞭事”、“格式化的聲明看不出道歉的誠意”、“沒有向大眾交代事情發生的情況和處理結果”。
隨後在28日,Balenciaga再次發佈聲明,表明自身平等和多樣性價值觀的立場,並且正在對事件進行深入調查。值得註意的是,第二份聲明中Balenciaga特別指出“將為新品發售推出新的機制,並加強保安措施,以提升顧客購物體驗,縮短等候時間”。
2、從巴黎世家涉“排隊事件”看奢侈品牌如何應對危機公關
短短24小時內二次發佈聲明,更擴大該事件的傳播。
據微信4月26日搜索指數統計,Balenciaga以日環比暴漲逾1608%的熱度超越Gucci成為第一。在“中國之聲”、“環球網”等國內主流媒體持續在微博關註此事件後,英國媒體BBC於今日長文報道該事件,時尚新聞演變為社會事件,而由網友在新微博發起的#抵制巴黎世家歧視華人#的話題已經累計獲得3580萬閱讀量,引起討論2.4萬次。
3、搶占年輕消費紅利 寶姿推出高端街頭品牌PORTS V
據時尚商業快訊,寶姿母公司寶國國際推出的首個高端街頭品牌PORTS V已全面亮相,該品牌由時尚圈裡最懂“愛”的設計師Milan Vukmirovic親自操刀,新系列也圍繞“LOVE ONLY”這一主題進行打造。
據悉,PORTS V每年將推出6個限量系列,涵蓋T恤、牛仔、衛衣套裝等眾多品類,配飾系列包含背包、卡套、手機殼等,產品范圍從衣著延伸至日常生活用品,全方位地進軍高端街頭文化市場。早前品牌已於3月30日登陸Farfetch國際時尚購物網站,4月28日則陸續登陸品牌在中國的官方網站以及天貓旗艦店。
4、樂友杭州首店入駐阿裡親橙裡 加碼母嬰新零售場景
樂友孕嬰童以全新形象入駐阿裡西溪園區親橙裡,成為中國母嬰行業內首傢與阿裡集團旗下實體購物中心合作的品牌運營商。
近年來樂友與阿裡合作的緊密度不斷加深,早在2013年就作為母嬰行業內首批入駐天貓商城的母嬰品牌運營商,目前已有一傢樂友,三傢自有品牌旗艦店。接入阿裡智慧門店,對會員進行全域運營。與支付寶三通,實現數據一體化。最近與菜鳥達成瞭戰略合作,實現2小時送、定時送等分鐘級配送體驗。
5、裂變美邦
周成建管自己當下的策略叫笨辦法。
他口中的“笨”,指的是去年美特斯邦威(後簡稱為美邦)旗下一次性孵化出瞭五個子品牌Mtee、ASELF、Novachic、HYSTYL和NEWear,它們分別代表瞭街頭潮趣、森系、都市輕商務、潮流范和休閑風五種風格。按照周成建的話說,自此以後,美邦不再隻是局限於學生裝一種風格。
6、百麗入股小眾時裝品牌initial 未透露具體交易金額
據時尚商業快訊報道,近日,百麗集團已入股小眾時裝品牌initial,不過,未透露具體的交易金額和股權占比。
時裝品牌initial於2000年創立,分店分佈於香港主要的購物熱點。initial 以舒適簡約為設計理念,佈料直接由日本及歐洲進口,研究素材和搭配技術於市場上獨具風格,以確保每件制成品有最好的品質和效果。
7、愛迪達又一傢速度工廠開張 下一個目標是批量生產定制鞋
4月27日,在美國亞特蘭大,愛迪達開設的全球第二座速度工廠(Speed Factory)正式開張。這座完全自動化的機器人工廠,占地約7.4萬平方英尺(約合6874平方米),隻雇傭大約150名員工。
愛迪達CEO卡斯帕·羅斯特(Kasper Rorsted)表示,這座速度工廠用於生產個人定制鞋款以及限量版運動鞋,不再根據傳統的數萬雙起訂量才啟動生產項目,“Speed Factory是對未來技術的實驗和嘗試,有助於滿足一些小眾市場的需求。”
8、打擊一浪接一浪 訂單波動 全球最大運動鞋制造商裕元首季盈警
全球最大運動鞋制造商 Yue Yuen Industrial (Holdings) Ltd.(0551.HK)裕元工業(集團)有限公司周四盤後發佈盈警,料首季純利暴跌20-25%。
周四的盈警影響,裕元工業周五初盤大跌逾5%。
據臺灣公司公告稱,上年同期錄得1,920萬美元一次性收益,包括衍生工具公平值變動的940萬美元收益及出售聯營公司收益940萬收益,而今年首季融資成本同比增加860萬美元,融資成本增加主要因公司改善資本結構借貸增加刺激。
9、星期六下修2017年度業績快報 去年由盈轉虧至3.52億
4月27日晚間,國內鞋履集團星期六發佈2017年度業績快報修正公告,將其去年營業收入預期從15.37億元下調為15.05億元,歸屬於上市公司股東的凈利潤則由2494.26萬元修正為虧損3.52億元,上年同期為2083.96萬元。
10、拉夏貝爾一季度凈利增長33.68% 下一步重點發力男裝
拉夏貝爾(603157)發佈2018年第一季度報告,期內,公司實現營業收入25.48億元,同比增長9.88%;歸屬於上市公司股東的凈利潤1.74億元,同比增長33.68%。
數據顯示,拉夏貝爾一季度專櫃渠道實現營收11.13億元,同比增加0.66%。毛利率58.21%,同比下降2.08個百分點;專賣渠道實現營收11.25億元,同比增加16.90%。毛利率63.14%,同比下降2.44個百分點;電商渠道實現營收3.03億元,同比增加21.52%。毛利率58.11%,同比上升1.46個百分點。
11、Adidas北美總裁疑因腐敗離職 是痛擊Nike的最大功臣
德國體育運動用品巨頭Adidas AG (ADS.DE) 愛迪達集團失去最終重要的管理層,過去三年帶領集團在北美市場痛擊競爭對手Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團的北美市場總裁Mark King 宣告離職,他的副手——北美市場總經理Zion Armstrong 將接替其職位。
(來源:聯商網陳肖麗)

– 該帖於 2018/5/2 10:17:00 被修改過
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Farfetch與William Vintage攜手共同揭幕傳奇設計師Gi

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2017年10月10日,倫敦 傳奇設計師Gianni versace 衛衣 和Versace逝世20周年之際,Farfetch與著名倫敦古著…… 2017年10月10日,倫敦 傳奇設計師Gianni 范思哲官網 和Versace逝世20周年之際,Farfetch與

2017年10月10日,倫敦 傳奇設計師Gianniversace 衛衣和Versace逝世20周年之際,Farfetch與著名倫敦古著……


2017年10月10日,倫敦 傳奇設計師Gianni范思哲官網和Versace逝世20周年之際,Farfetch與著名倫敦古著店William Vintage將攜手共同緬懷這位舉世無二的傳奇設計師。屆時,William Vintage將僅通過Farfetch平臺,William Vintage官網,以及其位於倫敦馬裡波恩區的旗艦店中,揭幕多達500件由Gianni Versace先生昔日親自設計的經典單品的神秘面紗。

融合瞭時尚,藝術,音樂,電影,波普等多樣元素,Gianni Versace先生無畏地創造瞭專屬於他的國際時尚帝國。成功打造並開啟瞭 超模 的先河,並讓全球最有影響力與具有代表性的女性們皆為之傾倒,Gianni Versace先生的設計貫徹代表著力量,果敢與美麗共存的時尚傑作。

多達500件William Vintage的珍貴系列囊括瞭從1977年Versace早期到1997年秋冬Gianni Versace生前最後一季的作品,時間跨越20年,可以說是迄今為止,最大規模的一次系列發售。這些單品中,不僅包含瞭歷年Versace重要秀場的服飾,還包括瞭一些稀有、珍貴的經典秀款,如1991年以Andy Warhol為靈感的 Pop(波普) 系列、1992年秋冬 Bondage(綁帶) 系列、以及1994年春夏 Punk(朋克) 系列等。

William Vintage X Gianni Versace 系列將於Farfech.com,www.williamvintage.com,以及William Vintage位於倫敦馬裡波恩區的旗艦店進行發售

William Vintage的創始人WilliamBanks-Blaney先生說道: Gianni Versace具有一種真實、純粹的魅力,他的作品往往能令人感到愉悅。當然,這與設計師本身的特質、獨到的眼光、精湛的剪裁技藝、以及對女性的熱愛和瞭解是分不開的。從1991年的 Pop(波普) 系列,到1992年的 S M 系列,再到1994年的 Punk(朋克) 系列,Gianni Versace改變瞭人們對時尚和T臺的認知,更是首次提出瞭 Supermodel(超模) 概念,賦予瞭女性自信、無悔、無畏的形象。

Farfetch買手總監Candice Fragis表示: 我們致力集合那些全球經典永恒、獨一無二的奢侈時尚單品的同時,能與像William Vintage這樣高品質的古著店合作令我們感到十分興奮。這些系列完美的展現瞭Gianni Versace掌舵時期Versace的風采。我們非常榮幸能通過Farfetch.com這個平臺與全球消費者分享這些珍貴之作。

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勞力士歷史上第一位亞裔代言人

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 提到鐘表品牌的代言人,為瞭迎合市場,很多品牌開始以各種各樣的“頭銜”甚至是選擇人氣高但其實不太符合品牌定位的明星來為品牌加持。從商業的角度,這樣的決定在短期內能

 提到鐘表品牌的代言人,為瞭迎合市場,很多品牌開始以各種各樣的“頭銜”甚至是選擇人氣高但其實不太符合品牌定位的明星來為品牌加持。從商業的角度,這樣的決定在短期內能夠帶來很高的商業價值,但長遠的來看,這樣的選擇對於品牌而言是否利大於弊?我們不得而知。今天我們要聊的,是關於——外界所說的“rolex air king和勞力士歷史上的第一位亞裔代言人”尊龍。

演員尊龍

電影《末代皇帝》中的尊龍和陳沖

很多人對這個名字或許有些陌生,如果看過電影《末代皇帝》,應該對片中飾演溥儀的演員有些印象,他就是尊龍。電影《末代皇帝》講述的是中國最後一個皇帝愛新覺羅·溥儀從皇帝最終成為一名普通公民的故事,由貝納爾多·貝托魯奇執導,尊龍、陳沖、鄔君梅、彼德·奧圖等主演的傳記電影。這部電影也是中國歷史上首部能夠在故宮取景的電影,1988年,該片獲得瞭第60屆奧斯卡金像獎最佳影片、最佳導演、最佳改編劇本、最佳攝影、最佳美工、最佳服裝設計、最佳剪輯、最佳音響效果、最佳原始音樂等九個獎項,而尊龍也被提名為最佳男主角。

《末代皇帝》中尊龍飾演的溥儀在皇城打網球

陳沖在《末代皇帝》中飾演婉容

尊龍出生於香港,是個孤兒,幼年被一位來自上海的婦女領養長大。不知道你們發現沒有,傳奇的人成長路線和普通人就會有所不同。孤兒、領養的身份,讓尊龍有著異乎尋常的敏感和細膩。所以在演繹角色時,他總能把握住角色的每一個小細節。

尊龍

《蝴蝶君》電影海報

改變命運是在他18歲時,尊龍受到一對美國夫婦的資助前往美國。但是美國的生活並沒有想象中的好過。他先是到瞭一傢英語學校學習英語,為瞭支付昂貴的學費,他洗過盤子做過廚師、店員。白天工作,晚上學習。幾年之後,尊龍通過勤工儉學考入瞭美國戲劇藝術學院。

在電影《蝴蝶君》中尊龍飾演的是一個“女性化”的角色宋麗玲

電影《蝴蝶君》中女裝扮相的尊龍

俊美的面容是“老天賞飯吃”,但演技則是需要演員不斷積累打磨才能出來的結果,看過尊龍的幾部電影作品,電影《蝴蝶君》裡的宋麗玲令人印象深刻。電影改編自真人真事,他在電影中扮演的是一個有著“女人心”“男兒身”的“戲子”宋麗玲。與高仁尼似男人之間不能言說的愛被他拿捏的非常恰當。

在主演《末代皇帝》時,他已經35歲瞭

尊龍演繹之路的鼎盛時期是在上世紀的80年代末左右,1987年,他主演的《末代皇帝》在國際上獲得巨大反響,在這之後《龍在中國》、《蝴蝶君》等作品讓他進一步開闊瞭更多的市場。因為距離現在年代久遠,找他的資料並不是一件容易的事情。有傳言說他是rolex 空霸和勞力士歷史上第一位亞裔代言人,為瞭確保文章的正確可靠性,我在一篇報紙的報道中,找到瞭確切的信息。

報章中確切的說到“勞力士相中尊龍”

關於“勞力士相中尊龍”的詳細報道

尊龍X勞力士廣告

尊龍佩戴勞力士日志型系列香檳盤鑲鉆腕表

尊龍佩戴勞力士腕表

從上圖右邊的圖中,我們能看出尊龍當時配戴的是一枚勞力士腕表。很多人要說“圖這麼糊能看出什麼”,但是光從表帶標志性的設計中,我們就能準確的辨別出這枚腕表來自勞力士。蠔式表帶的三格鏈節,至今仍然是勞力士蠔式腕表系列的重要設計。蠔式表帶應用於日志型、星期日歷型及Sky-Dweller等經典型號。

報紙中說到,尊龍是繼保羅·紐曼之後在勞力士廣告中首次出現的華人男主角,所以和網上所說的他是勞力士歷史上的“首位亞裔代言人”的身份不同,勞力士在品牌大使的選擇上極為慎重,尊龍能成為首位在品牌廣告擔任主演的華人已是地位極高。

勞力士歷史上的廣告刊面,其中就包括我們耳熟能詳的費德勒

什麼樣的人能夠和勞力士合作?勞力士在挑選品牌廣告主演、大使等方面是極為慎重的。對方必須在某一領域獲得很高的榮譽,比如我們所熟知的勞力士摯友費德勒,叱吒網壇多少年?

日本發行雜志中的尊龍

成名後的尊龍轉戰日本市場,所以我們看到報道中刊登的關於“勞力士相中尊龍”的信息中寫道“這個廣告以日本市場為主”。究竟尊龍為什麼沒有繼續攻入中國市場,有傳言說的是《霸王別姬》當初先找的尊龍主演,但由於制片方的炒作讓雙方不歡而散,這才讓尊龍傷瞭心。但這一傳言的真實性未知,也許尊龍更適合在神壇之上。

舊時報刊中關於尊龍的報道

“翻看他的人生履歷,時常覺得唏噓。他其實某些方面和張國榮很像,或者這可能是傳奇人物的固定配置。敏感,童年不幸,缺乏安全感,固執,精神潔癖,清高,完美主義傾向,自卑又自負,不會愛人因為沒有被真正的愛過。”

有人這樣評價他,但從我的認識中,尊龍隻是把演員當成一個職業,對於名利,可能有的人到瞭一定的高度,已經擁有瞭足夠多的身外之物會更向往淳樸的生活。據說尊龍現在生活在加拿大,有人在他遛狗的時候碰見瞭他,這樣安靜祥和的生活,誰又不向往呢?(圖/文 腕表之傢 莫揚)

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一把火燒掉2.5億元,焦慮的巴寶莉

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換Logo和銷毀庫存接連發生,這既可以看出 burberry 折扣 和巴寶莉Burberry在奮力一搏,也顯示瞭巴寶莉目前的焦慮狀態。 (《中國經濟周刊》首席攝影記者 肖翊 攝) 《中國經濟周刊》
換Logo和銷毀庫存接連發生,這既可以看出burberry 折扣和巴寶莉Burberry在奮力一搏,也顯示瞭巴寶莉目前的焦慮狀態。


(《中國經濟周刊》首席攝影記者 肖翊 攝)

《中國經濟周刊》 記者 侯雋|北京報道

責編:陳棟棟

(本文刊發於《中國經濟周刊》2018年第34期)

正在謀求轉型的英國奢侈品牌burberry 長袖t恤和巴寶莉Burberry(Burberry)開始 試錯 。8月2日,巴寶莉在社交媒體上宣佈推出新Logo和以創始人名字命名的印花,這是其近20年來首次對Logo做出顛覆性改動。

而在半個月前,為瞭維持高端品牌形象,巴寶莉將去年未售出的價值2806萬英鎊的衣物、飾品等付之一炬。

換Logo和銷毀庫存接連發生,這既可以看出巴寶莉在奮力一搏,也顯示瞭巴寶莉目前的焦慮狀態。

賣不掉就燒掉 背後的秘密

這家總部位於倫敦的奢侈品牌寧願將剩下的風衣燒成灰,也不願打折出售。 美國《赫芬頓郵報》評論說。

雖然巴寶莉在聲明中稱采取瞭仔細的程序,以盡量減少過剩庫存。然而,一把火燒掉價值2860萬英鎊產品的事並不是第一次。

據英國《泰晤士報》報道,過去五年,巴寶莉已經燒掉瞭價值9000萬英鎊(約合1.18億美元)的產品。有消息稱,巴寶莉近兩年燒掉的產品價值已經相當於同期利潤的7%。

直接焚燒、銷毀產品的做法引來環保人士的批評。綠色和平組織有關負責人抨擊道: 盡管價格如此高昂,但巴寶莉一點也不尊重自己的產品以及它們所消耗的自然資源。

曼徹斯特城市大學時裝業首席講師瑪麗亞 馬龍認為: 這是巴寶莉為瞭防止市面上的折扣商品泛濫導致品牌價值降低。 她表示,在過去幾年裡,巴寶莉經歷瞭艱難的競爭,一直在努力讓自己重回 高級品牌 路線。曾經有一段時間裡,仿冒者們喜歡將巴寶莉的牌子粘在任何東西上。

《中國經濟周刊》記者就此致電巴寶莉,但對方未做任何回應。

其實,業內人士都明白, 賣不掉就燒掉 是奢侈品行業的潛規則。擁有卡地亞和萬寶龍品牌的瑞士奢侈品公司厲峰集團,最近兩年在世界各地回購庫存近9噸、價值超4.8億英鎊的手表。回購後,拆解完表上的鉆石和配件後就直接銷毀。而路易斯威登(LV)這些年來也因為 不願把皮革產品庫存下放至折扣店而燒毀 的行為被媒體多次曝光。

在英國時裝學院院長蒂姆 傑克遜看來,巴寶莉不得不那樣做。一方面,從奢侈品的運營角度來說,為瞭讓股東滿意,他們必須不斷擴張;另一方面,該品牌擁有者一般無法完全掌控分銷事宜,遠在他國的工廠可能會篡改設計,通過其他渠道銷售產品。 這些奢侈品公司面臨生產過剩的局面。但他們永遠解決不瞭這個問題。

服裝行業分析師程偉雄對《中國經濟周刊》記者表示,燒掉庫存本身是一種營銷行為。但庫存也意味著滯銷,奢侈品廠商們認為,把滯銷品燒掉也是一種精益求精的行為。

財報裡隱藏的焦灼

處理庫存就可以解決問題嗎?

巴寶莉7月11日發佈的2018財年第一季度財報顯示,該集團零售收入為4.79億英鎊,同比僅增長3%。而在2017財年第一季度,巴寶莉零售收入為4.78億英鎊,同比增長13%。

相比其他奢侈品牌,巴寶莉劣勢明顯。財報顯示,第一季度奢侈品巨頭LVMH時尚皮具部門銷售額增幅為25%,開雲集團核心品牌Gucci銷售額的增幅更高達37.9%,愛馬仕銷售額則同比增長11%。

在一季度財報發佈當天,巴寶莉的股價一度下跌 5%。金融分析師認為,主要是因為其亞洲市場表現未達到投資者預期。香港券商MainFirst 的分析師甚至用 相當慘淡 來形容其在中國的表現。

加拿大皇家投資銀行的一項調查顯示,目前Chanel 和 Gucci 成為 2018 年度最受奢侈品消費者歡迎的名牌包,巴寶莉對中國消費者的吸引力有所下降。英國《泰晤士報》等媒體認為,這也許和巴寶莉在亞洲市場的定價過高有關。

數據顯示,在亞洲地區,巴寶莉產品的最低報價都近1000英鎊。以其一款背包為例,該商品在其英國官網的售價為890英鎊,約合人民幣7800元;但該款商品在其中國官網上的售價則為9600元,比英國官網貴瞭1800元。

低姿態討好中國年輕人?

那麼,巴寶莉會降價討好中國消費者嗎?從目前來看,巴寶莉選擇的方式是起用年輕代言人和更換新Logo。

為搶占中國的年輕人市場,巴寶莉2016年簽下流量小生吳亦凡出任其品牌的第一位非英裔代言人,隨後又宣佈小花旦周冬雨為品牌大使,進一步強化其明星策略。

資料顯示,吳亦凡在微博有超過3000萬粉絲,圖片分享平臺Instagram上有近600萬粉絲,被認為是理想的 帶貨 人選。

過去,你很難想像我這樣年紀的人會與巴寶莉合作,因為他們都是歷史悠久的品牌。我很喜歡這種反差,很有意思。他們已經擁有瞭更年長顧客的市場,現在希望開拓新的市場。 吳亦凡在接受采訪時說。

不過,奢侈品廠商起用年輕明星代言並非沒有風險。生活方式研究機構財富品質研究院院長周婷對《中國經濟周刊》記者表示, 選擇流量巨大的偶像代言是一把雙刃劍,一旦年輕偶像有負面問題,品牌聲譽將遭遇嚴重影響。

此前,在巴寶莉前CEO兼創意總監Christopher Bailey的主導下,該公司不僅最先推出時裝秀直播,還最早涉足時裝秀與科技跨界的奢侈品牌,也是最早實行 即看即買 的奢侈品牌。

不過有分析人士認為,盡管巴寶莉一直都是最敢於嘗鮮的奢侈品牌,但都沒有擊中要害,遲遲未能在品牌的經典和年輕化之間找到一個平衡點。

最終,巴寶莉在保守和變革間不斷地徘徊,耗盡瞭管理層和投資者的耐心,Christopher Bailey也於去年10月決定離開創意總監職位,並且退出瞭董事會。在巴寶莉迎來新首席執行官和新創意總監後,其新官上任第一把火就是換Logo。

社交媒體對巴寶莉新Logo的反響不錯,但也有批評認為,對於重視品牌遺產的巴寶莉而言,新Logo雖然取自品牌檔案,但看起來卻有 潮牌化 的嫌疑,這弱化瞭其本來的經典風格。

2018年第34期《中國經濟周刊》封面

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傳統缺失or重新啟航?新賽季米蘭更換球衣贊助商

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米蘭更換球衣贊助商 騰訊體育 2018年2月12日訊, 意大利甲級聯賽豪門AC米蘭足球俱樂部正式宣佈,球隊與PUMA達成長期戰略合作夥伴關系。從2018年7月1日起,PUMA將會取代 adidas tennis hu 白

米蘭更換球衣贊助商

騰訊體育 2018年2月12日訊, 意大利甲級聯賽豪門AC米蘭足球俱樂部正式宣佈,球隊與PUMA達成長期戰略合作夥伴關系。從2018年7月1日起,PUMA將會取代adidas tennis hu 白和愛迪達Adidas成為AC米蘭足球俱樂部的官方合作夥伴、全球裝備供應商以及官方授權合作夥伴。

米蘭經典球衣

AC米蘭俱樂部作為足球史上最具傳奇性與標志性的球隊之一,擁有最為忠誠的球迷和擁躉。球隊長達119年的輝煌歷史上,先後獲得18個國際性賽事冠軍,其中包括瞭7次歐洲冠軍聯賽冠軍。早年間,AC米蘭的贊助商來自於本土的品牌樂途(LOTTO)。之後舍甫琴科、迪達、科斯塔庫塔、卡福和西多夫等球員也曾經成為過樂途的代言人。

AC米蘭結束瞭與adidas gazelle 黑白和愛迪達Adidas的20年合約

剛剛與AC米蘭結束合作的愛迪達,則是與球隊有著更加深厚的情感。雙方的首次合作是在1978年到1980年,中間在經歷瞭10年的“分手”之後,雙方又在1990年到1993年期間再度合作。1998年7月開始,愛迪達第三度成為米蘭的球衣贊助商,隨後經歷瞭長達20年之久“愛情長跑”,直到此次2018年夏天中止。在這20年裡,愛迪達見證瞭AC米蘭一共贏得瞭12座獎杯,其中包括2個歐冠冠軍、1個世俱杯冠軍、2個歐洲超級杯冠軍、3個意甲聯賽冠軍,3個意大利超級杯冠軍以及1個意大利杯冠軍。從與愛迪達的合作中,AC米蘭也曾經得到過豐厚的回報。哪怕球隊近年來戰績一直不佳,不過一直到2015-16賽季的時候,AC米蘭依舊憑借著愛迪達的2700萬歐贊助,高居意甲球衣贊助收入榜首位的位置。其實原本紅黑軍團與愛迪達的合同將於2023年到期,但在AC米蘭易主之後,球隊與愛迪達修訂瞭合同條款。新合同將於2019年到期,不過雙方都有權選擇提前解約,最終在20年的長跑之後,2018年夏天將會是一個終點。對於愛迪達的提前中止合同,更多的還是出於商業的考慮。在重金拿下曼聯和尤文圖斯之後,他們需要有選擇性地規劃自身的佈局,最終也導致瞭與AC米蘭之間的緣分走到瞭盡頭。

根據之前媒體披露的消息,彪馬公司將會在之後每年支付1000萬-1500萬歐元的贊助費用,但是目前還不清楚雙方之間的具體細節。相比愛迪達,這個數字有著大幅度的縮水。不過彪馬方面的新合同,將會根據AC米蘭的戰績有一個大幅度的浮動,如果最終戰績達標的話,總金額將會超過愛迪達的贊助費。這對於眼下的AC米蘭來說,也將會成為球隊前進的新動力。

米蘭將迎來新篇章

PUMA首席執行官Gulden在雙方達成合作後表示:“此次與AC米蘭足球俱樂部正式達成合作協議,我們感到非常的自豪。AC米蘭作為足球史上最為成功的俱樂部之一,他們在全球有著廣泛的球迷基礎,無論是俱樂部還是其球迷都展現著足球的真諦。對於彪馬而言,紅黑軍團的球衣絕對是足球史上最耀眼的旗幟之一。我們非常期待與這一充滿傳奇色彩的俱樂部開啟全新篇章。”AC米蘭足球俱樂部首席執行官法索內對此也表達瞭自己的興奮之情:“對於正式啟動與PUMA的合作,我感到非常高興。這一合作源自對雙方品牌的尊重及高度認可,以及雙方對於體育和足球的共同激情。PUMA是一個頂級的全球性品牌,在未來的幾個賽季中,希望此番的合作最終能幫助雙方達成場上、場下的雙贏戰略目標。”

(米奇看球)

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球探-他比博努奇更配米蘭隊長 馬爾蒂尼看到瞭30年前的自己

足球世界變化快,妖人小將大步邁。今天要說的是來自於米蘭城的紅黑隊長羅馬尼奧利。這名眼下隻有23歲的年輕人,在今年的8月成為球隊的隊長。新賽季至今,AC米蘭在11輪聯賽過後,位於積分榜的第4名。躋身歐冠區,距離回歸昔日的頂級舞臺,正在慢慢接近。沿著前輩的腳步,23歲的羅馬尼奧利成為紅黑軍團的隊長在足球場上,如

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為什麼你寫不好文案?5大邏輯幫你寫出專業文案_0

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為什麼你寫不好文案?為什麼你寫出的文案不賣貨?作者給我們分享瞭他的8年文案經驗和寫作秘訣,從5個角度深入解析,幫大傢找到專業文案的寫作邏輯。

為什麼你寫不好文案?很多人包括我自己,聽過很多文案課,看過很多文案書,但是依然寫不好文案?有的人寫文案看起來文采飛揚,但在乙方就是不賣稿,在甲方就是不賣貨。

為什麼呢?我覺得是沒有掌握背後的邏輯。很多人寫文案的時候,都忘瞭文案的本質是什麼?無論什麼類型的文案,你都是在和受眾溝通。

錶明一個觀點、傳遞一條信息、承諾一個利益或者抒發一種情懷。很多人把文案當成瞭自己的文采秀場。這樣就導致他在錯誤的道路上越走越遠。

壹 | 文案寫作的維度、目的和步驟

第一節主要說文案要註意什麼,廣告文案一般有什麼目的,然後我們寫文案的時候,會有幾個步驟。不從事文案的人,也會從要素、目的這兩個維度,判斷一篇文案的好壞。我們先看看去年很火的兩張對比圖片。

大傢幾乎公認,左邊是大便體,很爛。右邊是牛逼體,很棒。但是真的是這樣嗎?我希望聽完下面的123,然後重新思考。

第一、任何文案在下筆前,你都要考慮清楚這3個維度

1. 你的品牌調性是什麼?是高端的還是地攤貨。

如果內褲 推薦和CK內褲說,內褲挑得好,老公回傢早。你會買嗎?

2. 你的溝通對象是誰,是企業高管還是社區大媽,是老人還是90後。

如果一傢MBA學院,他的廣告文案是:來我們XXMBA學習,學完後你年薪能加一半,還能像王石那樣釣到年輕妹紙。

你覺得那些高管好意思留下嗎?

3. 購物環境

也就是你的東西是在哪賣的,跟文案也有關系。如果耐吉的庫存大減價,在路邊擺攤打五折。他寫的文案是:給你半價,活出你的偉大。你是不是覺得很奇怪?

所以,這三點我們都是我們要考慮的要素。

第二、現在我們再來談談文案常見的3種作用。

1. 錶達情懷。

NB鞋子的致匠心,錘子手機的“認真”,都是情懷。是屬於品牌層面的作用。

2. 制造傳播。

神州專車撕逼uber的文案,很多人看瞭後評價這個文案沒節操、沒底線,還有錯別字。

但是在公關層面來看,他引起大面積的傳播和討論瞭,這就是成功的。

3. 銷售引流

就是要賣貨。腦白金、王老吉經常做的就是為瞭銷售做的文案。

這在甲方公司是最重要的功夫。

第三,我們說說寫文案的步驟。

1. 要想清楚,這次做推廣是什麼目的?

為瞭引流,還是為瞭形象,還是為瞭告知促銷信息。目的要單一。

2. 研究受眾人群。

這類人都是什麼人,用什麼樣的語言溝通比較好。至少你不能跟老年人說,吃瞭我們的保健品,整個人都萌萌噠,對吧。

3. 根據目的和人群,整理你的賣點和內容。

為瞭把產品賣給這群人,什麼賣點必須說,什麼賣點他們並不關心?越精準越好。

4. 弄清楚你的廣告渠道。

是新媒體,還是報刊,是電視還是戶外。不一樣的媒體,會影響到文案的篇幅以及風格。比如在高速公路廣告牌上,掃一掃領紅包,那要出人命的對吧。

5. 文案執行。

當然補充一點,如果是新手的話,寫完之後再重新看一遍1234,重新潤色。因為寫的時候會天馬行空,容易離題。

貳 | 談談Slogan的創作方法
一、先洞察,別急著抖機靈

下面這張圖有一座冰山,冰山上面屬於“觀察”,這個誰都可以看到,而往下很深的一部分屬於“洞察”,隻有那些有經驗的老司機才能看到。所以寫Slogan之前,先學會洞察,別急著抖機靈。

洞察分為三個部分:分析市場、制造差異、喚醒需求

分析市場,有什麼賣點是消費者關心的,但是對手沒有提出來?比如,同樣的咳嗽藥,有個咳嗽藥品牌說自己專治夜間咳嗽。大傢想想,夜間咳嗽睡不著多難受?兒女聽到父母咳嗽是不是很揪心?

你的產品跟競品有什麼差異,你有什麼獨特優勢?比如,廚邦說自己曬足180天。可能海天200天,但是海天沒說,對吧。

有什麼需求,對消費者來說是重要的,但是他自己沒想到?比如老百姓逢年過節的送禮需求。

這個是史玉柱自己的公園跟老頭老太聊天聊出來的,知道他們喜歡吃腦白金,但是舍不得買,所以史玉柱就做瞭腦白金的送禮廣告。就喚醒瞭消費者的送禮需求。

二、確定哪種Slogan

然後Slogan一定要明確,用感性的還是理性的。

大眾類產品,建議感性訴求。細分產品,建議做理性。成長階段的公司,也建議做理性訴求。因為沒到那個知名度。如果當年農夫山泉不說自己有點甜,他根本沒辦法出頭。Slogan的創作素材,常見有三種。

我以王老吉為例,從低到高列出來瞭。

左邊,健康?沒說服力。中間,有個“吉”,算個好彩頭,但是隻是流於錶面。右邊最牛瞭,突出降火的功能,不僅僅有差異,而且也成為瞭一個新品類。

現在我們來分析一下。下面3句廣告語,第一、二句,哪句好?為什麼?

第三句,你們覺得成功嗎?

到底是天氣對遊客有吸引力,還是陳獨秀對遊客有吸引力?關於Slogan我最後說兩點我的認知經驗。

一定不能放之四海而皆準嗎?(大喇叭+先聲奪人)
Slogan中包含品牌名最佳!(市場一再證明)

我第一次來聽羅老師講文案課的時候,記得有個學員說,很多廣告換一個品牌也能用。其實幾乎百分之99.9%的廣告語都能換一個品牌用的。其實廣告語就好像一個美女,周圍很多男人喜歡他。如果暗戀、搞地下戀情,那每個男人都有可以說美女屬於自己。如果你先去求婚,並且向全世界宣佈,那大傢都會認為這兩個人是一對瞭。然後,我發現最成功的那幾個廣告語,都是包含瞭品牌名字。比如腦白金,比如王老吉。

叁 | 短文案的創作法則
一、麥肯錫寫作武器:記述+評價+規范

首先跟大傢推薦一本書——《麥肯錫教我的寫作武器》,這本書裡寫到文字信息分為三類——記述、評價、規范。規范其實也就是建議,你應該怎麼樣,你不應該怎麼樣。

二、數字說話+結果展示

這是一個電腦顯示器支架的文案,賣點是——節省空間。

左邊說用瞭顯示器支架,桌面更寬敞瞭。到底寬敞多少呢?

好,那我右邊正確的文案告訴你數據,而且還告訴你省下來對你有什麼好處。對吧。

三、FAB法則:屬性+作用+好處
你的產品有什麼屬性?(Feature)
這個屬性有什麼作用?(advantage)
這個作用對消費者有什麼好處?(benefit)

我們說產品信息分兩種,一種是關我事,一種是關我屁事。

我們強調消費者的好處,就是要讓所有的關我屁事變成關我事。

以小米手機為例:小米4采用高通驍龍801處理器(屬性) 關我屁事?手機運行更快瞭。  呃,然後呢?你玩遊戲時手機就不卡瞭。  買買買

四、九宮格窮舉法+MECE歸類

然後說九宮格,把你要介紹的主體放在中間。周圍盡可能去寫,寫他的優勢。比如把首席內容官實驗室放在中間,寫完各種優勢之後,你再按照麥肯錫的MECE原則,進行歸類。

五、思維導圖扯關系

上次雞血君的借勢營銷課佈置瞭一個課堂作業:杜蕾斯在七夕如何借勢?那麼我當時就用瞭思維導圖,從一個點發散出去想,看看兩個元素之間有什麼關系。最後覺得跟鵲橋聯系起來的這條路不錯,於是得出文案:銀漢迢迢,愛杜

肆 | 文案如何讓產品/品牌更有逼格

然後我們說說,同樣是介紹產品或品牌,為什麼有些人寫起來就很有逼格,有些人寫起來就像在賣大路貨。

一、為產品功能賦予人格化聯想

比如說這個雨刷器的文案,他的功能本來隻是刷雨水的,對吧。但是我說替你刷走人生路上的風雨,那就不一樣瞭。而且Slogan也包含瞭名字,刷盡風雨,總有陽光。

二、功能之上的價值

再看第二個,用瞭樂歌顯示器支架,屏幕可以旋轉。屏幕旋轉隻是功能,那我就強調價值——升華為職場的分享精神,是不是就不一樣瞭?

三、更進一步,居高臨下

然後這個就厲害瞭,更進一步。你們不是一直說情懷嗎?但你們的情懷都是夢想,都很虛,我Jeep就#用實力讓情懷落地#

四、以退為進,擺低自己

萬科這個就更牛逼瞭。我以退為進。把自己擺很低,其實是擺很高。同時又說出萬科對中國文化、對土地的尊重。

五、杜絕形容詞,用具象的名詞

然後我們一定要杜絕形容詞。高貴、繁華、高端這些都是形容詞,我們要賣什麼偏不吆喝什麼。比如樂歌這款多屏顯示器+升降桌,賣給金融人士。要體現用瞭這個產品就很高端。怎麼說?華爾街范兒就夠瞭。況且,那時候華爾街金錢永不眠非常火,裡面華爾街的金融精英全部都是幾個電腦屏拼接在一起。既通俗易懂,又顯得高端。

伍 | 文案為什麼要考慮場景
一、閱讀時間

你們看,這是我在百度上找的兩張高速公路廣告牌。人能看廣告牌的時間多少?我想最多3到5秒吧。眼睛不夠用,腦子不夠用,有木有?所以我的建議是,高速公路上的廣告牌,名字+logo就夠瞭

二、合點時宜

這個是沙老師發的武漢暴雨的一篇公眾號文章,裡面有這樣一張照片。你們看,本來餓瞭麼贊助沖鋒艇參與救援是好事,但是廣告語為什麼不根據當時的場景緩換一換呢?奧運會的時候,金龍魚肯定不說1比1比1,他肯定說為奧運加油,對吧。如果改成饑寒共抗,風雨同舟,是不是更好?既符合自己的產品,又應景,還很正能量。

三、來點創意

這個是我從上海回到寧波,出高鐵站的時候拍到的照片。我覺得也可以玩一下創意啊。高鐵越來越快,對不對?這會兒出站要走下坡路,對不對?所以,可以這樣寫嘛:人生在提速,顏值卻走下坡路?

本文由 @一品內容官 (ID:content-officer)原創發佈於人人都是產品經理。未經許可,禁止轉載


餓瞭麼那個slogan,保持原樣參與救災挺好的,還有種莫名的喜感。如果換成風雨同舟的之類,就失去瞭餓瞭麼特色瞭。


人人都是產品經理(woshipm.com)是以產品經理、運營為核心的學習、交流、分享平臺,集媒體、培訓、招聘、社群為一體,全方位服務產品人和運營人,成立8年舉辦在線講座500+期,線下分享會300+場,產品經理大會、運營大會20+場,覆蓋北上廣深杭成都等15個城市,在行業有較高的影響力和知名度。平臺聚集瞭眾多BAT美團京東滴滴360小米網易等知名互聯網公司產品總監和運營總監,他們在這裡分享知識、招聘人才,與你一起成長。

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愛迪達上海品牌中心“魔方”昨日開業 擁有全線

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昨天的開幕儀式由頗具中國特色的醒獅表演和絢麗壯觀的亮燈儀式組成,愛迪達集團大中華區董事總經理高嘉禮先生和影視明星范冰冰共同為開業慶典點睛醒獅,籃球明星孫悅,足球明星鄭智、於海和朱廣滬,國傢女排隊員張磊和馬蘊雯,以及擊劍世界冠軍李娜和雷聲等紛紛蒞臨祝賀。

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