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臺灣:擴充陸生產基地 紡織業保守

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國內紡織廠多以外銷、代工為導向,中美貿易戰開打以來,國際品牌客戶預防相關衝擊,過去半年來減少來自中國大陸地區供貨,也因此,包括上遊遠東新、福懋及下遊儒鴻、聚陽等廠

國內紡織廠多以外銷、代工為導向,中美貿易戰開打以來,國際品牌客戶預防相關衝擊,過去半年來減少來自中國大陸地區供貨,也因此,包括上遊遠東新、福懋及下遊儒鴻、聚陽等廠商,短期對大陸生產基地投資計畫都態度保守,進而轉進越南等東南亞市場擴大投資。

遠東新目前在上海、蘇州、武漢有化纖生產事業,蘇州、無錫有紡織生產事業,最新擴產計畫主要鎖定臺灣、越南及美國,短期在大陸沒有新擴產方向。福懋在常熟有染整廠、中山有織佈及染整廠,在中美貿戰影響下,福懋近期擴產主要以越南隆安廠長纖佈擴充產能,及越南同奈織佈廠長纖胚佈生產設備的汰舊換新為主。

中國大陸生產成本越來越高,臺灣紡織廠近幾年陸續將廠房移往越南等生產成本較低的國傢,中美貿易戰可能加速紡纖下遊廠縮小大陸生產規模。儒鴻在2016年12月宣佈結束江蘇省無錫的優妮姿紡織服裝公司,全面結束中國生產轉向東南亞。

儒鴻旗下12座成衣廠多數在越南、柬埔寨等地,今年起儒鴻在越南展鵬廠及美春廠擴產也陸續上線。聚陽在大陸生產基地的產能也僅占6%,看好越南紡纖供應鏈的前景,聚陽投資擴產也以越南、印尼為主。

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Under Armour的處境為何會落的如此尷尬的局面

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Under Armour的處境為何會落的如此尷尬的局面 2018-01-09 09:35:05 來源:中國品牌服裝網 職業網壇新賽季已經揭幕,但對於運動品牌Under Armour(安德瑪)來說,這個開年有點鬧心。 近日,先
Under Armour的處境為何會落的如此尷尬的局面

2018-01-09 09:35:05 來源:中國品牌服裝網


職業網壇新賽季已經揭幕,但對於運動品牌Under Armour(安德瑪)來說,這個開年有點鬧心。

近日,先是旗下網壇最大牌代言人安迪·穆雷宣佈退出2018年澳網,長期飽受臀傷困擾的英國人將接受手術治療,職業生涯前途未卜。緊隨其後,作為品牌旗下的網球一姐,去年曾斬獲美網女單冠軍的斯隆·斯蒂芬斯正式結束與Under Armour長達7年的合作關系,宣佈轉投耐吉。

即使一周前,斯蒂芬斯和穆雷仍舊一同出現在Under Armour的廣告頁面中。但如今,該品牌男女網壇的最大牌代言人,一位賽季初遭遇退賽陰影,一位則轉投競爭對手,Under Armour的處境顯得有些尷尬。

斯蒂芬斯身穿Under Armour裝備登頂美網

2015年初,成功取代愛迪達成為全美第二大運動品牌之後,風頭正旺的Under Armour曾高調簽下網壇四巨頭之一的穆雷,雙方代言合約為期四年,總價值達到1500萬英鎊。從2015年澳網開始,英國人將原本的愛迪達裝備更換為Under Armour,這被普遍認為是美國新貴品牌進軍網球贊助領域的第一個動作。

但實際上,在此之前,Under Armour已經早早押寶美國網壇明日之星斯隆·斯蒂芬斯。早在2010年,美國品牌簽下年僅17歲的斯蒂芬斯。2013年,斯蒂芬斯在澳網女單八強賽中淘汰奪冠大熱門小威廉姆斯,歷史性闖入半決賽,一戰成名。當時,斯蒂芬斯被視為美國女子網球的新希望。

即使2016年一度因腳傷遠離賽場,但這位美國姑娘的巔峰時期來得比想象中更快——2017年美網,24歲的斯蒂芬斯先是在半決賽中戰勝大威,隨後僅耗時62分鐘橫掃同胞凱斯,職業生涯首奪大滿貫冠軍。在大小威之後,斯蒂芬斯晉身為美國女網的新領軍人物。與其一同登上冠軍領獎臺的還有Under Armour的品牌標識,後者以贊助商的名義收獲極大的曝光。

令人意外的是,斯蒂芬斯首獲大滿貫冠軍僅不到半年,Under Armour快速失去這位重磅代言人。“我很高興和大傢分享,我正式加入耐吉大傢族!”1月4日,斯蒂芬斯在社交平臺Instagram上宣佈這一消息,配圖中的美國名將身穿耐吉服裝。耐吉是職業網壇的第一運動品牌贊助商,成為美國名將的新東傢並不意外,雙方的合約時長和金額條款均未被披露。

面對自己一手挖掘並合作長達7年的球手,Under Armour在其離開時大體地送上祝福,“品牌和斯隆·斯蒂芬斯之間都同意結束合作,我們要感謝斯隆及其過去7年的夥伴關系,我們祝願她在未來一切順利。”

實際上,Under Armour宣稱“和平分手”的同時有著無奈。作為一個靠緊身衣等運動服飾起傢的品牌,Under Armour在運動鞋產品領域的起步較晚,其中涉足網球鞋的時間更短。即使在簽約大牌球星安迪·穆雷之後,該品牌曾聲稱借此加快進入網球市場,但過去三年,始終未見有代表性的網球產品推出,官網品類上甚至沒有專門的網球類別。

早在2013年,斯蒂芬斯因擊敗小威而一戰成名之後,外界已經質疑其贊助商Under Armour缺少網球產品,浪費瞭自己的代言人及市場資源。“他們沒有參與生產網球創新產品,這讓我很難過,因為比賽的勝利對網球銷售來說很有幫助,”當時,作為馬裡蘭州體育用品零售商Holabird Sports的銷售經理,索爾·施瓦茨(Sol Schwartz)如此嘆息。

更被熟知的故事是,2015年美網,本該從頭到腳身穿Under Armour的穆雷,卻在賽場上穿著愛迪達的球鞋。以至於舊東傢在社交媒體上公開嘲諷:“你可以選擇一副盔甲(armour),也可以選擇一件武器(weapon)。”配圖用上瞭穆雷在美網所穿的同款網球鞋。

對此,在報道中寫道,穆雷此前在紅土和草地賽季上身穿的球鞋,是該品牌加班加點研發並趕制出來的。由於美網等硬地賽場對運動鞋的要求更高,加之常規的研發時間長達一年以上,因此穆雷沒能穿上新贊助商的鞋子,隻能穿著顯眼的“三道杠”走上美網賽場。

在網球領域的產品研發尚未成熟,美國品牌依然執意以贊助穆雷擠進商業利潤頗高的職業網壇。如今看來,斯蒂芬斯離開與網球品類缺失不無關系,重金簽約穆雷的Under Armour更有“拔苗助長”之嫌,畢竟產品和技術才是運動場上品牌競爭的核心。對於斥巨資的贊助商來說,如果沒有相應的產品配套,基於代言人資源的機遇很快就會過去——依照穆雷的身體情況看,最好的時機可能已經過去。

Under Armour顯然明白自己的處境,對此,美國品牌做出選擇或許不是堅持挖掘網球市場,而是放棄業務。隨著近年來業績逐漸放緩,為瞭遏制品牌倒退趨勢,去年10月,該品牌做出業務瘦身的決定,拋離部分體量較小的運動品類。外界聲稱剔除的業務中包括網球,Under Armour對此並未正面回應。但最終,網球戰場很可能成為美國品牌一場“玩不起”的遊戲。

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安德瑪2018財年第一財季凈利

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5月1日Under Armour 特價及UA(股票代碼:UAA)公佈財報,公告顯示公司2018財年第一財季凈利潤為-3024.40萬美元,同比下降1231.16%;營業收入為11.85億美元,同比上漲6.09%。

UnderArmour,Inc.的主要業務是開發、銷售和分銷男性、女性和年輕人的冠名演出服、鞋和飾品。該公司的防潮制造應用於各地衣物的許多設計和款式中,從而提供瞭一個可媲美傳統產品的演出替代品。它的產品銷往世界各地,在全球的運動場上,無論年輕人還是專業人員,各階段的運動員都穿著它的產品,一些有著充滿活力的生活方式的客人也穿他們的產品。該公司於1996年作為一傢馬裡蘭公司成立。

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