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加拿大鵝真假門事件:網易考拉為什麼退一賠三

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加拿大鵝 canada goose 和Canada Goose 加拿大鵝真假事件再次陷入瞭僵局中。也許還有很多人都不知道這次的加拿大鵝真假門事件,簡單來說就是一位客戶,因為在網易考拉買瞭一件加拿大鵝

加拿大鵝 canada goose和Canada Goose 加拿大鵝真假事件再次陷入瞭僵局中。也許還有很多人都不知道這次的加拿大鵝真假門事件,簡單來說就是一位客戶,因為在網易考拉買瞭一件加拿大鵝回來,卻發現衣服的線頭多,懷疑自己買到瞭假貨,於是她上網給加拿大鵝發送瞭一份郵件,要求鑒別其真假,結果卻得到瞭“假貨”的回復。

網易考拉本著顧客優先的原則提出瞭解決方案,隨後先采用瞭“退一賠三”的原則,隨後將衣服拿到瞭手後去公證處公證,再次鑒別,最後得到瞭“真貨”的回復。雙方說法不一,到底這canada goose 背心和Canada Goose 加拿大鵝是不是真的?很多網友都很關註這個問題,前面說是“假貨”,後面說是“真貨”,加拿大鵝的鑒別答案反復也讓很多網友熱議。隨後網易考拉第三次檢驗,加拿大鵝是“真貨”才蓋棺定論。加拿大鵝真假門事件背後,網易考拉為什麼退一賠三?背後原因值得我們深思。

其實真假問題加拿大鵝的鑒別方式頗讓人詬病。球鞋我們都知道吧?世界名牌球鞋就那麼幾傢,中國的高仿球鞋連很多正版商傢都無法輕易從外觀上分辨,甚至需要把球鞋一一拆開之後才能知道材質不一,是個假貨。但是有時候走眼的依然不少,這都是很多造假工藝已經達到瞭以假亂真的地步,再說說加拿大鵝,一件羽絨服,消費者和網易考拉通過郵件鑒別方式同樣發送給官方,卻得到瞭相反的結論,加拿大鵝的鑒別隨性到瞭讓眾多網友吐槽的地步。

最後還是網易考拉采用瞭一種幾乎是直播的方式,公開透明的解決瞭這次事件,不管是投入的成本還是精力都遠遠勝過於一件5千的羽絨服,因為網易考拉知道,如果這次事件不能完美的解決,那麼對於該品牌來說幾乎是一件毀滅性的打擊。但是反觀加拿大鵝的反應,就真的讓人覺得糟糕瞭。郵件鑒別方式來說,不管是從拍攝的光線誤差、造假工藝的升級、材質的手感等等因素來考慮,僅僅憑借外觀鑒別就是一種非常錯誤的方式。

去年,加拿大鵝在北京開業時,定價遠遠高於本國就已經引起瞭熱議,其溢價差距高達2000左右。雖然加拿大鵝有國際影響力,但是羽絨服我們也有國民品牌,例如波司登、雁皇等,波司登作為近些年來走入國際市場中的羽絨服品牌,也贏得瞭不少海外顧客的喜愛。高端產品的消費不一定就看準瞭加拿大鵝一傢,你們覺得呢?

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華為副董事長、CFO,任正非之女孟晚舟在加拿大被拘押事件發生後,跟加拿大有關的很多人、事、物、品牌遭到國人抵制。 但是在孟晚舟獲保釋,事件暫告一段落之後,誰最先得到瞭好
華為副董事長、CFO,任正非之女孟晚舟在加拿大被拘押事件發生後,跟加拿大有關的很多人、事、物、品牌遭到國人抵制。
但是在孟晚舟獲保釋,事件暫告一段落之後,誰最先得到瞭好處?
答案是:
加拿大鵝。
孟晚舟事件期間,加拿大鵝股價在2018年的大部分漲幅跌沒瞭,但全年依然上漲不少,更重要的是,其進入中國市場的第一炮異常響亮。
與當時遭到抵制截然相反,大鵝以迅雷不及掩耳盜鈴之勢,在孟晚舟獲保釋後,開始爛大街。
2018的這個冬天,比上一年更冷些。
記得2017年底時,有網友說平均每天看見一個穿加拿大鵝的。
然鵝,從2018年12月中旬開始,刀哥平均每天不經意間能看見至少6個大鵝。
雖然看不見小姐姐左臂上的鵝標,但是依然能感受到來自加拿大的傲嬌)
有啥呢,負責給刀哥公司收發件的快遞小哥,穿的也是“鵝”。
小哥說是家人在淘寶上給他買的,不知道多少錢。但是,誰能質疑快遞小哥的收入水平和消費能力。
每天穿梭在北京西二環與三環之間、出入高檔寫字樓(如刀哥所在),這件鵝的氣質,完全不會因為每天搬運包裹受到磨損而輸給那些白領。
1
憋瞭好多年,現在才到高潮
當年,網上流出一張東北某市市委領導身穿Moncler羽絨服,在一處火災現場查看情況的微博照片,因為Moncler貴,號稱羽絨服界的LV,引發網友熱議,順便就扒出瞭各路名人、明星都在穿,所以它火瞭。
加拿大鵝呢,在百度上,刀哥按照時間搜索發現,從2015年1月1日到2015年12月31日間,“加拿大鵝”的搜索結果寥寥無幾,還填不滿一頁。
到2016年,搜索結果多瞭,大多數相關的內容集中發佈於10月到12月之間,“小紅書”上有代購開始安利瞭。
因為這個時候大鵝正在國外市場火著,到什麼程度呢?
2016年時,彭博商業周刊的創始人就說過:“在許多地方,canada goose 日本和Canada Goose 加拿大鵝 的火熱程度就好像是 10 年前的 LV 包”。
到2017年,大鵝開始在國內火起來瞭,因為知道大鵝的中國人一下子多瞭。
和大鵝有關的新聞中,總是少不瞭華人。
中國留學生,在加拿大被搶劫,接近零下十度的氣溫,他那件大鵝被扒走瞭。排隊買鵝的,永遠少不瞭華人;曾有中國客人在多倫多的大鵝旗艦店裡直接打包15件鵝的事跡被傳為佳話。華人搶鵝隻看款式如何,碼數和價格都是不看的,在他們看來,大鵝每年都在漲價,搶到就是賺到。以至於,加拿大鵝上架就被搶空的情況總在華人的手下發生。
曾有海關人員稱,2017年之前,大鵝的入關數量最多也就能和Moncler打個平手,但在2017年入冬之後,大鵝的入關量已經是Moncler的5倍。
網友也扒出,2017年1月9日馬雲在紐約見川普,穿瞭一件大鵝;當年12月3日參加烏鎮世界互聯網大會,馬雲又穿的鵝。
包括近期很多寫大鵝的內容裡,各路偶像明星穿大鵝的照片,至少已經是2016年2月的事情瞭。
什麼胡歌、李敏鎬、普京、丹尼爾·克萊格、貝克漢姆等等名人、明星、政客早就在穿瞭。
所以,現在看這些圖片,不如在街上蹲個點兒,計算一下一小時之內可以在同一地點看到多少隻‘鵝’,不論真假。
“爛大街”,真的不能算詆毀它。
2
請記住,
它和時尚沒有半毛錢關系
大鵝原名Snow Goose,專為極端環境下工作的人提供戶外裝備。
曾在南極工作過的工程師JimHaugen接受彭博社采訪時稱,大鵝羽絨大衣是他們的必備防寒裝備,尤其是紅色,因為紅色醒目,不僅防寒,關鍵時刻能救命。
加拿大鵝的總裁兼CEODani Reiss曾在接受界面新聞采訪時表示:“我們有很多業績增長的機會,擴張市場就是其中之一。而要想進入中國這個全球最大的奢侈品消費市場,我們隻有一次成功打入的機會,不能急於求成。”
籍籍無名50多年,直到17年前,加拿大鵝的營收才隻有300多萬加元。現在,已經是美股上市企業,目前其市值仍然超過40億美元。
2018年天貓雙十一,大鵝天貓旗艦店70分鐘銷售額超過1000萬元人民幣。
一個月之前還被各種抵制,股價暴跌,新店開業時間延遲。結果到瞭2019年元旦小長假首日,北京三裡屯太古裡的中國第一家大鵝專賣店開業。室外零下十幾度的氣溫,排隊的人熱情不減,不打折,無促銷。
很多人排隊快1個小時,連店門還沒摸到,已被告知賣斷貨瞭,加價也沒有。
為什麼?
3
買路虎,開的不是越野性能
穿大鵝,買的不是抗寒能力
Dani Reiss稱大鵝為“服裝界的路虎”,他道出瞭其中的奧秘,“大多數人永遠不會開著路虎去越野,光是知道這車有這樣的性能就已經讓他們滿意瞭”。
言外之意,買大鵝的人,穿的其實並不是它的抗寒能力,現在更多人是因為它自己打造的所謂群體屬性。
明星代言其實都是“假的”
原本大鵝隻是一個功能性服飾品牌,一直不溫不火。
後來Dani Reiss去瞭一趟瑞典,竟然發現瑞典皇室和普通民眾都有穿大鵝,不論男女。
這讓原本無心繼承家業的DaniReiss看到瞭功能型服飾日常化的市場。
2011年,加拿大鵝“加拿大鵝 背心和Canada Goose 加拿大鵝”這個名字誕生,代替瞭Snow Goose,為的是強調其產品的產地屬性和該屬性代表的抗寒能力。
同時,生產線完全放到加拿大本地,進行瞭系統的產品研發設計,比如劃分5個級別的溫度體感指數。
對其銷售影響最重要的是,讓加拿大鵝從特殊需求人群潛入娛樂圈。或者說,加拿大鵝後來頻頻在明星、名人身上出現,是Danis Reiss有意為之。
接任加拿大鵝CEO後,Dani Reiss開始贊助全球各大電影節,為在惡劣天氣中拍攝的劇組提供大衣,為明星免費贈送,就連多倫多夜店的保鏢和體育場門口的黃牛也有份。
2012年,美國超模Kate Upton穿著加拿大鵝白色短款羽絨夾克登上瞭《體育畫報(Sports Illustrated)》封面。
據不完全統計,過去十多年的時間裡,“大鵝”銷售額增幅超過4000%。
大鵝不找明星代言,但是無形當中,這些人都在給大鵝打廣告,打著打著,原本“一個人穿土,十個人穿是稀奇”的一個功能型服飾品牌,硬生生被帶成瞭一股熱流。
天氣不重要,功能也不重要
大鵝的故事也講的好。如1982年加拿大第一個成功登頂珠峰的人穿的衣服就是加拿大鵝定制的。大鵝甚至還出過一本紀錄片式的書,裡邊有50位來自全球的社會工作者的故事,有極地科學家,紀錄片導演,極限運動員,飛行員等。
但是,這些都已經不重要瞭。真正購買大鵝的主力人群,沒有幾個真正穿大鵝去做戶外運動的,甚至很多人所處環境的溫度並不需要羽絨服。
它的設計並沒有那麼的時髦,相反,那個標志明顯比衣服本身更聚焦。
試想從中外明星名人,到華爾街精英、世界政要,都帶著這個相同的標志,不是潮流也被帶成瞭潮流。
當然,用潮流評價鵝的火還不夠準確,應該叫做圈層爆款,無關時尚和天氣,隻在乎身份象征,哪怕天天撞衫。
就像知乎用戶“張江名媛”所寫,“在金融街(000402)陸家嘴(600663)一帶,加拿大鵝已經泛濫成災……”
知乎截圖)
北京何嘗不是!
這裡,刀哥插播個小故事。前段時間,一位前同事給刀哥安利她新買的羽絨服,根本沒聽過的牌子,但做工精細,充絨量很高,面料看著樸素但是明顯感覺防風性能很棒,才幾百塊,超值。唯一的笑點是她母親說那件衣服像小區保安的工服。
其實,如果她可以放下自己的倔強,打開某寶,隻要斥資幾元錢,最多不超過30塊,就可以搖身變大鵝。網上說根據標志分辨真假的方法太過時瞭,現在鵝標,肉眼難辨真假。
所以說,任何階層之間的差距,最終都可以在某寶上抹平,管你是Moncler還是大鵝。
中國市場很大,也很復雜。
山寨、高仿無法根除,在增加大鵝知名度的同時,也在快速稀釋它的口碑,真假難辨的大鵝越來越多,更會加快審美疲勞,穿的都一樣,哪裡還“酷”。
而其最大的對手Moncler已經在時尚這條路上走出瞭心得,市場份額更大,全球直營門店已經超過200家,2016財年銷售額已突破10億美元。
但似乎大部分國人並沒有意識到,我國羽絨產品品質放眼全球也是領先的,價格有優勢,質量也很好。並且,我國還是全球最大的羽絨生產國,占全球羽絨行業70~80%的市場份額,羽絨加工能力和工藝水平也處於世界先進水平。
現在,國產的羽絨服品牌也在國際時尚界發力,但要真正在國際時尚圈站穩腳跟,成為令國人驕傲、老外瘋搶的品牌,道阻且長。
先用產品徹底搞定國人再說。
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新面孔Model]何穗同李治廷出席加拿大鵝北京“暖

canada goose 加拿大鵝每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們canada goose 台灣,我們將全新的加拿大鵝Canada Goose夯貨單品一一呈現給大家。

近日,Canada Goose canada goose 系列 和Canada Goose 加拿大鵝熱烈慶賀品牌啟程中國,同時揭幕為期 8 日的“暖冬 無境”互動體驗展。新面孔學員、國際超模何穗身著Resolute 派克大衣,與知名

近日,Canada Goosecanada goose 系列和Canada Goose 加拿大鵝熱烈慶賀品牌啟程中國,同時揭幕為期 8 日的“暖冬 無境”互動體驗展。新面孔學員、國際超模何穗身著Resolute 派克大衣,與知名藝人李治廷、Canada Goose canada goose 迷彩外套和Canada Goose 加拿大鵝總裁兼首席執行官Dani Reiss 與加拿大駐華大使麥家廉共襄盛舉,慶賀這一裡程碑式時刻。

“暖冬 無境”互動體驗展充分展示瞭品牌的獨特風格、高端功能性、傳承至今的品牌淵源及其真實的歷史故事。

超模何穗也分享瞭她與加拿大鵝的不解之緣。

Q:跟Canada Goose是如何結緣的呢?以及購買的第一件單品是什麼呢?

A:結緣的話算是我在2011年紐約參加時裝周,正好是二月份,實在是太冷瞭,然後我當時就去購買瞭第一件Canada Goose的飛行夾克,就是短款的,然後我整個時裝周就是靠它保持風度和溫度。

Q:你比較喜歡Canada Goose的哪一點呢?覺得哪一點跟自己比較相似呢?

A:肯定是保暖啊,因為我是一個到冬天非常怕冷的人,而Canada Goose有個非常專業的溫度值,你可以選擇從1-5的級別,不同級別可以在零下多少度穿,然後我一般都是購買它的最高級別,就是5級,可以在零下30度穿,然後它的款式也非常時髦,所以我自己很喜歡。

Q:如果要跟別人推薦一件Canada Goose的單品,會推薦哪件呢?

A:我會選擇推薦派克羽絨服,中長款,因為我覺得女生款有點收腰,外表又是很酷很時髦的。

Q:有什麼羽絨服的穿搭心得可以跟我們分享一下嗎?

A:我覺得如果穿羽絨服,外面看起來就會比較oversize,所以裡面就一定要穿的比較緊身一點,比如說像牛仔褲。就是看起來可以讓整個腿部的比例看起來更好一點,拉長這個線條,你整個人看起來是被包裹住的感覺,讓人覺得很溫暖。

– END –

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土創翻身?丨波司登與加拿大鵝的“羽皇”之戰

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原標題:土創翻身?丨波司登與 canada goose 普京 和Canada Goose 加拿大鵝的“羽皇”之戰 伴隨南方的第一場雪降落,一場全球的羽絨服之戰悄然打響。從業績大漲到股價暴跌, 加拿大 cana

原標題:土創翻身?丨波司登與canada goose 普京和Canada Goose 加拿大鵝的“羽皇”之戰

伴隨南方的第一場雪降落,一場全球的羽絨服之戰悄然打響。從業績大漲到股價暴跌,加拿大 canada goose 價格和Canada Goose 加拿大鵝隻用瞭半個多月。截至上周收盤,其股價在三個交易日內累計下跌瞭15.89%,市值蒸發瞭約80億元人民幣。與此相反的則是“出海”波司登的亮眼上揚,從上周一至今,股價漲幅已接近14%,創五年來新高。當羽絨服不再隻是一件禦寒的衣物,搶奪市場的背後也不再是一單簡單的生意。

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大鵝折翼

一則付費廣告把加拿大鵝推上瞭風口浪尖,也讓其股價經歷瞭過山車式的暴跌。一個名為善待動物組織的機構還表示,要起訴多倫多市政府和一傢傳媒公司,起因是後者刪除瞭該組織的一則反加拿大鵝的付費廣告。

該組織表示,這些反加拿大鵝的廣告原定播放四周,但在9月,播出時間不到24小時,因此,該組織將采取法律行動進行維權。 “Canada Goose Kills(加拿大鵝是兇殺犯)”,在溫哥華市中心的加拿大鵝門店,來自動物保護組織的人士高舉著標語,試圖抗議這個火爆全球的羽絨服品牌。

加拿大鵝不隻是在傢鄉遇到責難。當地時間11月23日,在美國紐約,動物保護組織PETA的成員在羽絨服制造商加拿大鵝門店外抗議,反對殺死動物獲取皮毛制衣。“2018年的主要目標就是加拿大鵝,”作為動物保護組織PETA 的成員,Jacinta McDonnell表示,郊狼毛做成的毛領一日不除,她們就會繼續抵制下去。

加拿大鵝遭到抵制的原因不止這一個。由於奉行“從不降價”,加拿大鵝被視為“羽絨服界的愛馬仕”,而這一定位也找來英國伍德徹奇高中的禁令。在禁令中,該校禁止學生穿加拿大鵝、Moncler、Pyrenex等昂貴品牌的羽絨服,原因是為避免學生之間互相攀比,售價高昂的加拿大鵝可能會讓沒有的同學感覺到物質上的貧窮。

在各地此起彼伏的抵制聲浪下,加拿大鵝的股價也“不負眾望”,一路走低。截至周五收盤,加拿大鵝的股票在紐約和多倫多的股市上分別下跌6.64%和6.91%。

事實上,就在半個多月前,加拿大鵝亮眼的業績曾讓全球看好,其2019財年二季度財報顯示,該季度加拿大鵝營業額達到1.74億美元,同比增長33.7%,凈收入也達3770萬美元,並借此提升瞭2019財年營收預期,預計至少增長30%,比之前預測的高出十個百分點。這似乎也是定位高端的羽絨服市場進入繁榮的標志。

02

波司登翻身

如果說,最近加拿大鵝是高開低走,那麼與它同在一個市場的波司登,則在屬於自己的“春天”裡,實現瞭完美逆襲。波司登11月底發佈的半年度業績公告顯示,截至今年9月30日,其營業收入同比增加16.4%至34.44億元,羽絨服業務毛利率提升7.9%至50.6%,凈利潤達到2.51億元,同比上漲43.9%。截至12月10日,波司登的股價年內大漲瞭129.41%。

“1-3年做強中國市場,4-6年佈局全球市場,7-10年引領全球市場。這是波司登的‘時間表’。”波司登董事長高德康此前接受采訪時曾這樣表示。要引領全球,過去落後的審美註定無法滿足波司登的野心。

波司登自此開啟瞭一條“變身”之路。從曾經的中老年品牌,變身成為明星帶貨的潮牌,波司登的逆襲總結起來,或許就是“高端”二字。今年9月的紐約時裝周上,鄧文迪、安妮·海瑟薇夫婦、“紐約第一名媛”、鷹眼Jeremy Renner等人,出現在瞭波司登的紐約時裝秀場,開場模特則是維密天使Alessandra·Ambrosio。

登上秀場隻是第一步,之後波司登玩起瞭聯名設計。波司登與三位國際知名設計師的聯名款,被搶購一空,成為明星潮人的心頭好,從英國的“精靈王子”奧蘭多,到國內的新晉流量陳立農,讓波司登羽絨服在Instagram和微博上火瞭一把,聯名款更是成瞭一件難求的網紅羽絨服。

為瞭適應“網紅”體質,波司登還量身打造瞭一套提價戰略。波司登財務總監朱高峰2018/19年度中期業績後的電話會議上表示,伴隨消費升級,波司登羽絨服售價今年平均提高瞭20%-30%,未來波司登還將繼續提價升檔,將主力產品價格定位在1500-2000元,並逐步提高高端產品的占比。

對於波司登的提價,紡織服裝管理專傢、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄在接受北京商報記者采訪時表示,波司登做一些升級是可以理解的,現在包括原材料在內的各種成本都在上漲,波司登也是在把品質往上拉,消費者是可以明顯感受到品質優劣的。

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土味逆襲

嘗到“洋氣”甜頭的不隻是波司登。“中國李寧”logo,“番茄炒蛋”的配色,以及李寧在體操賽場上的剪影,今年2月的秋冬紐約時裝周,捧紅瞭在“天貓中國日”走秀的李寧。在將中國文化與運動型潮流結合之時,李寧也成功抓住瞭千禧一代的心。一分鐘內,秀場同款在天貓售罄。

受到追捧之後,李寧的股價一路上漲,40天內,市值暴增近60億港幣。這也讓曾經被詬病為“土味”的國產品牌,紛紛走上瞭“洋氣”的網紅路。緊跟李寧步伐的還有回力鞋、鄂爾多斯,前者憑借明星的機場照成瞭時尚必備,後者則憑借模特劉雯的代言,增添瞭高級感。

加拿大鵝的奢侈火爆全球、波司登的提價成功,以及李寧、回力的翻身,這背後,是消費者對於服裝的重新定義。程偉雄表示,與工業品的階段性不同,服裝會根據年齡結構、文化時尚的改變而不同,因此,在消費升級的背景下,羽絨服行業有瞭有瞭波司登的改革、也有瞭加拿大鵝的走進來。

除瞭基本穿著和保暖需求,如今的服裝也有瞭更多的意義。或許與英國伍德徹奇高中的初中一樣,加拿大鵝的意義可能更在於品牌的價值。對於抵制加拿大鵝,溫哥華市民Brenda Lazare在接受媒體采訪時表示,“是挺殘忍的”,但是自己13歲的女兒還是想要一件加拿大鵝羽絨服。

在國產品牌的“洋氣”潮流裡,中國市場的奢侈品消費也在蒸蒸日上。11月29日,貝恩咨詢公司與意大利奢侈品制造商行業基金會Fondazione Altagamma,在米蘭發佈瞭第17版《貝恩公司奢侈品研究》,在中國大陸,奢侈品銷售增長瞭18%,按當前匯率計算達到230億英鎊,占全球奢侈品個人消費的32%。

快速更迭的消費大潮裡,服裝品牌重新發掘自己的定位顯得頗為重要。不過,對於李寧、波司登的國際化之路,程偉雄也坦陳,目前中國品牌的國際化隻是一個點,服裝行業還是國內市場為主導,畢竟很多品牌才有幾十年的發展歷史,國外很多品牌都是有著上百年的發展才真正國際化。“現在走出去是沒錯的,隻有走出去才能瞭解自己在做什麼,相互學習。”

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三天市值蒸發100億元!華為事件殃及加拿大鵝

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據華爾街日報報道,對很多國傢來說,中國堪稱下金蛋的鵝。但當局勢發生變化時,中國也可以讓你起一身“鵝皮疙瘩”。 據華爾街日報報道,對很多國傢來說,中國堪稱下金蛋的鵝。

據華爾街日報報道,對很多國傢來說,中國堪稱下金蛋的鵝。但當局勢發生變化時,中國也可以讓你起一身“鵝皮疙瘩”。


據華爾街日報報道,對很多國傢來說,中國堪稱下金蛋的鵝。但當局勢發生變化時,中國也可以讓你起一身“鵝皮疙瘩”。

以總部位於多倫多的高端羽絨服制造商加拿大鵝(canada goose 款式和Canada Goose 加拿大鵝)為例,在電信設備生產商華為技術有限公司(Huawei Technologies Co.)首席財務長孟晚舟最近被捕的消息於上周公佈後,加拿大鵝已被一場巨大的外交爭端殃及。

加拿大當局通報逮捕孟晚舟一事發生在當地時間12月5日,正值當日加拿大股市休市之後。自那以來,中國一直威脅要讓加拿大承受“嚴重後果”。自上周三以來,該公司股價已累計下跌18%,市值損失高達100億元人民幣。

這種緊張氛圍有可能讓加拿大鵝剛剛起步的中國市場擴張計劃折戟沉沙。該品牌已經成為地位的象征,常常被名人穿上身。在今年的達沃斯論壇上,電商巨頭阿裡巴巴集團(Alibaba Group)的億萬富豪馬雲就穿瞭一款加拿大鵝高檔羽絨服。該公司在香港開瞭一傢店,還準備在北京也開一傢。

據加拿大《星島日報》網站12月11日報道,投資者擔心,中國消費者未來可能會對加拿大鵝等受中國人追捧的品牌產生不滿情緒,甚至發起抵制,從而業務受損。

與此同時,投資者正押註於中國消費者將把目光重新投向本土品牌。自上周三以來,在香港上市的羽絨服生產商波司登國際控股有限公司股價累計上漲13%。


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加拿大鵝大中華區首傢門店開業 門店選址香港!

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2018年10月17日10:40來自:時尚頭條網 周惠寧 核心提示:10月16日,加拿大鵝大中華區首傢門店正式開業,門店選址香港,並配置瞭沉浸式的“COLD ROOM”,讓消費者切身感受產品的溫暖並檢
2018年10月17日10:40來自:時尚頭條網 周惠寧
核心提示:10月16日,加拿大鵝大中華區首傢門店正式開業,門店選址香港,並配置瞭沉浸式的“COLD ROOM”,讓消費者切身感受產品的溫暖並檢驗功能性。
全球零售市場愈發充滿不確定性,和其他所有品牌一樣,中國正成為加拿大鵝下一個需要全力爭奪的市場。

據時尚商業快訊,奢侈羽絨品牌canada goose 米色加拿大鵝位於香港國際金融中心的大中華區首傢門店於10月16日正式開業,除經典羽絨服產品外,該店將同步上架2018秋季新品,以及品牌針對亞洲消費者體型研發的 Fusion Fit 系列產品。

對於大中華區首店選址香港的原因,加拿大鵝大中華區首席執行官Scott Cameron在開業典禮上表示,該地區是中國連接全球的港口,也是一個時尚之都,經過謹慎考慮後加拿大鵝決定以此作為品牌在大中華區的起點。

為瞭更好地展示品牌故事和北方的生活工作環境,加拿大鵝在香港店內陳列瞭因紐特藝術傢和工匠的印刷品和雕塑,並配置瞭沉浸式的 COLD ROOM ,讓消費者可以在零下25攝氏度寒冷環境中感受加拿大鵝產品的溫暖並檢驗功能性。

據悉,零下25攝氏度是加拿大馬尼托巴省丘吉爾地區春季的平均氣溫,這裡不僅是北極熊的棲息地,同時也是致力於保護全球范圍內北極熊及其棲息地的非盈利組織北極熊國際組織(PBI)的總部。

鑒於加拿大鵝因知名度不斷提升而湧現大量仿冒品,品牌於今年5月宣佈與中國電商巨頭阿裡巴巴集團合作,並在上海設立辦事處,同時入駐阿裡巴巴集團旗下的天貓,在假貨變得更加猖獗之前牢牢握住中國消費者。更早前,加拿大鵝還在官網上特別發佈瞭商品辨別指南和新型全息防偽標簽、線上註冊驗證的措施,以防止消費者購買到假冒商品。

該品牌首席執行官 Dani Reiss 早前坦承,作為全球最有潛力的奢侈品消費市場,中國將會為加拿大鵝的發展提供許多機遇,沉浸式的購物體驗以及基於電商平臺的便利購物模式將有利於品牌與中國消費者產生情感鏈接。時尚頭條網則在報道中指出,若品牌方再不加快速度,等到強大的山寨力量稀釋完品牌在消費者心中的價值,成為瞭真正的 濫大街 ,那時候可能就晚瞭。

盡管誕生於1957年,但加拿大鵝風靡全球也不過是近十年的事,畢竟2001年的時候,這傢公司的銷售收入才不過300萬美元,但現在已是當時的100多倍。

據公開資料顯示,加拿大鵝以前一直通過批發商銷售其產品,從2016年才開始開設自營專賣店,目前已在加拿大、美國、英國和法國設立獨立的地區官網,並計劃到2020年陸續在德國、瑞典、荷蘭、愛爾蘭、比利時、盧森堡以及奧地利7個歐洲地區推出電商官方網站,最終將零售網絡擴展到全球各地。

得益於積極的擴張策略,加拿大鵝在截至今年6月30日的三個月內的銷售額同比大漲59%至4470萬美元,毛利率為64%。其中,品牌來自批發渠道的收入增長8%至2150萬美元,直營零售渠道銷售額則猛漲180%至2320萬美元。

有分析指出,雖然加拿大鵝主要銷售的具備保暖性質的羽絨服,但其連續9個季度收入的高增長,證明其產品對於消費者而言已超出功能性需求。營銷專傢Rob Fields則認為,該品牌近年來迅速躥紅與全球極端天氣愈發頻繁有關,保暖性極強的羽絨服能給消費者帶來安全感。

深有意味的是,在加拿大鵝決定進軍中國市場後,其競爭對手Moncler也突然於9月宣佈入駐天貓開設限時旗艦店,並與天貓聯手邀請高端消費者參與其將在北京和上海舉辦的快閃活動。Moncler在今年的股東大會上透露,盡管其直營電商零售額在過去兩年間的增幅錄得30%,但在總收入中的占比不到8%,未來集團將加大對線上業務的投資,以提升自身在電商領域的競爭力。

德勤對千禧一代進行研究後認為,奢侈品牌原本具有積極價值觀的傳統,如品質、款式、做工和設計,但是一些逐漸興起的性價比高的品牌同樣也能滿足消費者的以上追求,成為傳統奢侈品牌的挑戰。研究報告指出canada goose 長款便是一個具有挑戰性的品牌,其夾克價格從500美元至1500美元不等,遠低於Moncler1000美元至2500美元的零售價。

據一份報告顯示,加拿大鵝在估值110億美元的高端外衣市場中占有約6%的份額,並正在侵蝕Moncler的市場份額,預計加拿大鵝在2018至2020年收入復合年增長率將為23%,遠超全球奢侈服裝同業。另有分析指,隨著加拿大鵝需求持續穩步增長,三年內銷售額進入10億美元俱樂部。

自去年在紐約和多倫多證券交易所上市以來,加拿大鵝(GOOS.NYSE)股價累積增幅達186%,市值約72億美元,成為時尚商業快訊監測的去年美國50宗IPO市場交易中的最大贏傢。


本文轉載來自:時尚頭條網 周惠寧,不代表贏商網觀點,如需轉載請聯系原作者。如涉及版權問題請聯系贏商網,電話:020-37128209;郵箱:[email protected]

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加拿大鵝大中華區首傢門店今日開業;lululemon曾

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01 lululemon 創始人發佈新書揭秘曾拒絕收購Under Armour 加拿大瑜伽運品牌lululemon創始人Chip Wilson日前發佈瞭由其撰寫的新書《Little Black Stretchy Pants》,並在書中首次透露2008年自己曾與美國

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lululemon 創始人發佈新書揭秘曾拒絕收購Under Armour

加拿大瑜伽運品牌lululemon創始人Chip Wilson日前發佈瞭由其撰寫的新書《Little Black Stretchy Pants》,並在書中首次透露2008年自己曾與美國運動品牌 Under Armour 創始人兼首席執行官 Kevin Plank 會面,討論收購的相關事宜,但最終決定放棄,他認為Under Armour品牌DNA太過男權主義,和lululemon的品牌文化不符。

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妮維雅母公司拜爾斯道夫任命新CEO

據拜爾斯道夫集團最新聲明,Stefan De Loecker將從明年1月1日起接替Stefan F. Heidenreich出任首席執行官。Stefan De Loecker於2012年加入拜爾斯道夫,擔任Near East高級副總裁,後於2014年被任命為執行委員會成員,並在2016年4月成為集團美洲地區業務負責人。在截至6月30日的上半年內,該集團銷售額同比增長2.8%至36.1億歐元,主要得益於北半球夏季的高溫天氣。

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Iconix任命Robert Galvin為首席執行官

據時尚商業快訊,Iconix集團周一任命Robert Galvin為首席執行官,接替今年離職的John Haugh。Iconix集團目前擁有Candie’s、Joe Boxer、London Fog和Ocean Pacific等品牌業務。此前,Robert Galvin曾擔任切諾基集團董事長和Sports Brands首席運營官兼歐洲總裁,擁有豐富的經驗。

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Burberry前CEO或成蘋果新掌門人

據外媒消息,於2013年10月14日加入蘋果擔任零售和在線業務高級副總裁的Angela Ahrendts或將成為CEO庫克的接班人,2014年Angela Ahrendts的年薪就已是庫克的8倍。值得關註的是,在加入蘋果前Angela Ahrendts曾擔任英國奢侈品牌Burberry CEO,隨著售價創歷史新高的新一代iPhone面世,有分析認為蘋果正成為一傢奢侈品公司。不過有觀點指出,人們需要的是能帶來持續創新的接班人,而不是讓市值哪怕再翻倍的CEO 。(相關閱讀)

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宣佈停業一周後的Deciem集團將恢復運營

據外媒消息,加拿大小眾護膚品集團Deciem在創始人Brandon Truaxe宣佈停業一周後,將逐漸恢復運營,Deciem在Instagram的官方賬號於周一下午發佈瞭事發以來的首篇帖文,表示團隊將繼續按原有軌跡發展品牌,但會更加真實、透明和公開。目前,上周由Brandon Truaxe發佈的視頻和關於雅詩蘭黛集團起訴文件的截圖均已刪除,Brandon Truaxe則被撤去董事長兼首席執行官職位。(相關閱讀)

06聯合利華將從旗下品牌多芬開始停止化妝品動物試驗

美妝日化巨頭聯合利華上周宣佈將與動物福利組織HSI聯合推動美妝日化行業的零動物試驗趨勢,支持HSI的#零動物試驗活動,呼籲行業中的各個公司停止動物試驗和相關貿易。該集團旗下最大的個人護理品牌多芬將率先全線停止動物試驗,並已獲得動物保護組織PETA的認證。有業界人數認為,作為旗下擁有57個品牌的消費品巨頭,聯合利華這一舉措在美妝日化行業中具有重要意義。

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美國購物中心空置率創七年新高

據房地產研究公司Reis Inc.的數據顯示,美國購物中心第三季度的平均租金較第二季度的43.36美元下降0.3%至每平方英尺43.25美元,該數據上一次出現季度環比下滑是在2011年。購物中心空置率也在繼續攀升,第三季度的空置率從第二季度的8.6%升至9.1%。Reis的數據顯示,這是空置率在2011年第三季度達到9.4%以來最高的一年。有分析稱,這意味著盡管美國經濟強勁增長且消費者信心高漲,但許多零售中心仍處於困境之中。

08

飾品零售商Claire’s將關閉部分英國門店 或裁減逾百名員工

於今年3月申請破產的飾品零售商Claire’s已基本完成財務重組,但其在英國的業務仍充滿不確定性,據悉該品牌將關閉部分位於該地區的門店。目前,Claire’s在英國共有370傢門店,此次關店計劃或將導致逾百名員工失業。

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受亞馬遜沖擊影響 百年歷史的百貨西爾斯申請破產

據外媒消息,受亞馬遜沖擊,擁有125年歷史的美國連鎖百貨西爾斯SEARS於周一正式遞交破產保護申請,並立即關閉約150間店以削減債務,目前該集團約有700傢店,暫未透露關店後員工的具體去留。截至今年2月,西爾斯百貨約有9萬名員工。

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法國水晶品牌Baccarat巴卡拉入駐京東

京東日前宣佈與法國水晶品牌Baccarat巴卡拉達成合作,該品牌同步入駐京東主站及旗下奢侈品電商平臺TOPLIFE,開設Baccarat巴卡拉官方旗艦店。Baccarat巴卡拉創立於1764年,與皇室淵源頗深,在本次與Baccarat巴卡拉的合作中,京東將為品牌提供用戶洞察、精準觸達、售中和售後服務四大方面的體系化服務方案,幫助Baccarat巴卡拉進一步滲透中國市場。

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Burberry首個按月發佈的系列今日在微信限時發售

消費者喜好越來越多變,如何為他們不斷地制造驚喜成為奢侈品牌的新挑戰。為此,Burberry新創意總監Riccardo Tisci決定打破奢侈品圈傳統的一年四次的上新周期,改為按月上新,並通過Instagram、微信、Line和Kakao等社交媒體賬號和應用程序限時獨傢發售,首個名為“B SERIES”的產品將於10月17日中午12點起發售,所有產品上架時長僅24小時。

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Supreme x The North Face 2018 秋冬聯名系列正式發佈

在與COMME des GARÇONS SHIRT、Nike 及 Vans合作後,美國街頭潮牌Supreme 與戶外品牌The North Face 共同打造的 2018 秋冬系列將於10月18日上架發售,產品lookbook於今日正式發佈,所有單品均有 The North Face 和 Supreme 雙方的 Logo,並有黑、紅、綠、藍四種配色。

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canada goose 背心在香港開設大中華區首傢門店

據時尚商業快訊獨傢消息,奢侈羽絨品牌Canada Goose加拿大鵝馬甲女位於香港國際金融中心的大中華區首傢門店將於今日正式開業,除經典羽絨服產品外,該店將同步上架2018秋季新品,以及品牌針對亞洲消費者體型研發的“Fusion Fit”系列產品。為瞭讓消費者更好地瞭解品牌產品,該店還配置瞭品牌在大中華區的首個零度以下的沉浸式體驗空間“COLD ROOM”,讓消費者可以在零下25攝氏度的環境中檢驗加拿大鵝產品的保暖功效。(相關閱讀)

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京東時尚發佈潮流商圈加速計劃

京東時尚近日在上海舉辦瞭FANBOX潮流快閃店,同時發佈潮流商圈加速計劃。FANBOX是京東時尚的新銳潮流社區,以年輕潮流群體為主要客群,為他們精選眾多精銳潮流品牌服飾鞋履,該計劃將通過該互動社區以及潮牌入駐優惠政策大力擴容潮流品牌,進一步挖掘和培養潮流精準用戶。

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要跟阿裡、京東搶生意?今日頭條悄然推出電商App

據每日經濟新聞消息,一款名為“值點”的電商App於今年9月悄然上線,主要發售男裝、鞋靴箱包、汽車用品等11個品類產品。據公開資料顯示,該App歸屬於今日頭條。值得關註的是,坐擁過億用戶的今日頭條已非首次涉足電商,去年推出自有電商平臺“放心購”,並在今年4月將其分拆為“放心購3.0”和“放心購魯班”。

Headlines of Today: 

Sears Holdings on Monday filed for Chapter 11 bankruptcy, following a last minute ditch effort from the U.S. department store retailer’s CEO to contribute towards a financing package.

Stefan De Loecker has been named chairman of Beiersdorf AG’s executive board starting Jan. 1, the company said Monday.

Deciem is expected to resume regular operations following a dramatic week that started with its abrupt closure and ended with a Canadian judge kicking Brandon Truaxe out of the business he founded in 2013.

Burberry will be launching monthly product releases on the 17th of every month to get consumers excited and keep products fresh.

H M has quietly folded its Nyden brand into its main hm.com website but the company is still committed to the label, despite the exit of some staffers from the LA office.

精選閱讀 

今天的推薦來自大創意的分析報道:一份報告讓你看透這屆年輕人

每日精選語錄 

“我認為所謂的‘休閑運動裝’市場已經開始裂變,一些紐約時尚雜志十年前提出的這個概念,未來十年會發生根本性的改變。如果品牌的定位出現偏差,這將是最嚴重的錯誤。”—— lululemon創始人Chip Wilson

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波司登決定專心做羽絨服,對手不僅有“加拿大

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6月28日晚間,老牌羽絨服企業波司登公佈瞭截至2018年3月末的全年業績。數據顯示,其收入上升瞭30.3%至88.81億元;公司權益持有人應占凈溢利則是上升瞭57.1%至6.16億元。 這是一組不錯的

6月28日晚間,老牌羽絨服企業波司登公佈瞭截至2018年3月末的全年業績。數據顯示,其收入上升瞭30.3%至88.81億元;公司權益持有人應占凈溢利則是上升瞭57.1%至6.16億元。

這是一組不錯的業績數據。但在此之前,波司登的業績經歷瞭較長一段時間的低迷:

截至2014年3月末的2013/2014財年到截至2016年3月末的2015/2016財年,其營收連續三年下滑;此外,其凈利潤則從2012/2013財年開始經歷瞭三年下滑。與此同時,過去的幾年,其門店凈減少數量達8000餘傢。

“我們目前外部的挑戰和壓力還是非常大。”波司登方面向《國際金融報》坦言。

為此,其2018年制定瞭具體發展目標,聚焦在營收的增長以及提振品牌影響力。按照規劃,波司登將進行多方面的變革,包括在未來三年關閉七到八成的實體門店、主品牌波司登的男女裝業務剝離乃至重啟去年初關閉的英國倫敦旗艦店。據稱,因為新戰略的實施,波司登創始人高德康也將花費更多的時間參與業務管理。

然而,波司登的一眾競爭對手亦並未停歇。一方面,Moncler受中國消費者追捧,canada goose 推薦日前也已經宣佈要正式入華;另一方面,頭頂四季化服裝品牌更是不斷入局追趕。

砍去非羽絨服業務

剛剛出爐的業績報告顯示,波司登要針對其主品牌波司登進行大手筆的調整。

報告稱,“鑒於本集團對‘波司登’品牌的全新定位,‘波司登’品牌的非羽絨服產品線將全面調整,本集團將終止與原經銷商在波司登男裝品牌方面的合作,本集團對男裝剩餘的商譽和客戶關系合計約人民幣1.65億元已全部計提減值,未來本集團將重新規劃男裝業務的發展。”

此外,作出類似說明的還有其波司登居傢業務。

事實上,這兩部分的經營狀況並不差。業務年報顯示,在截至2018年3月末的這一財年,波司登男裝的收入為5.03億元,同比增長瞭52.5%;波司登居傢收入則為5.61億元,同比增長瞭201.2%。

但現在,波司登要聚焦羽絨服業務。

據《國際金融報》記者瞭解,波司登已經決定將主品牌波司登的非羽絨服業務剝離,其中還包括運營僅一年的童裝業務。按照其所說,波司登要聚焦主業,聚焦主品牌,為瞭目標的順利實現,後續波司登將到購物中心等優質綜合體開店,擴展羽絨服業務,並且繼續調整現有門店。

早在2013年,波司登即開始相應地調整計劃。根據《國際金融報》記者的統計,截至2017年3月末的過去4個財年,波司登在其羽絨服業務上凈減少門店8000餘傢。

盡管最新發佈的報告顯示波司登門店在年內已經開始凈增加。但這傢公司還是表示,未來三年,其還將關閉七到八成的門店。

在波司登看來,服裝圈關店已經是一個常態化事件。“2018年波司登依然會關店,而且會超過開店數量。但是在這個狀態下,我們的營收要增長30%”。

再到海外去開店

和很多服裝品牌一樣,對於國際化,波司登也有其規劃。

2012年,波司登在倫敦南莫爾頓街的一座六層物業中開設瞭一傢旗艦店。彼時,不少業內人士均認為,之所以選擇在英國開設專賣店,波司登意在借助2012年倫敦奧運會,向來自世界各國的遊客展示其品牌,並帶動國內市場的銷售。

然而,四年多後,這傢門店低調關閉瞭。

根據波司登當時的說法,在國際市場方面,公司是根據國際環境和實際情況適當調整業務方向。未來如果時機合適,仍舊會進一步發展海外市場。

現在,波司登終於認為是時候瞭。

“今年9月我們要重新開啟倫敦旗艦店。”波司登高級副總裁芮勁松在接受《國際金融報》記者采訪時透露,到海外去開店是今年波司登整個品牌戰略中重要的一部分。“在全球,我們一定要去開戰略性旗艦店。我們最終還是選擇在英國倫敦開店,在哪裡跌倒一定要在哪裡站起來”。

波司登方面坦言,在國際化上,其過去幾年亦有進行總結,而英國倫敦旗艦店此前的一開一關也給瞭企業不少經驗教訓。

波司登方面表示,過去,這傢備受矚目的門店在整個上市公司體系中是作為一個獨立板塊,但今年重啟後,將會和國內業務在資源上統籌互動。

紡織服裝品牌管理專傢、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄告訴記者,波司登當初開設英國倫敦旗艦店的時候,其在國際化戰略上缺乏系統性考慮,現在重啟國際化卻是值得肯定的,和近期在國內市場聚焦羽絨服主營業務可形成互動互補,但對波司登的經營還是頗有挑戰性。

“波司登英國倫敦旗艦店是自有物業,成本上的考慮不大,關鍵要看波司登未來羽絨產品能否跟上國際市場需求。” 程偉雄如是表示。

內外夾擊

因為龐大的消費群體以及消費者購買力的提升,在羽絨服領域,中國也成為瞭品牌競相角逐的市場。

不久前,意大利奢侈羽絨服品牌Moncler公佈瞭2018財年第一季度財報,數據顯示,截至3月31日的3個月內,其銷售額同比大漲20%。財報中,Moncler特別強調瞭中國市場銷售表現尤為強勁。

也是在最近,canada goose 灰色宣佈瞭其進軍中國市場的計劃,據悉,今年秋季其將於北京三裡屯和香港IFC兩地開設兩傢旗艦店,並且與天貓合作開展電商業務。

對於波司登來說,除瞭要面對這些高端品牌在消費上的分流,其還要面臨類似於優衣庫、ZARA等快時尚品牌乃至一眾四季化服裝品牌在羽絨服業務上的不斷延伸。

對於為什麼選擇要在今年開始大變革,波司登表示這和外部的競爭關系並不大。

“這幾年波司登其實一直在做調整,經過過去三四年的調整,整個企業已經處於比較正常的態勢。在這個時間節點對未來進行構建,成功的概率比較高。”波司登立下瞭三年目標:到2020年實現營業收入大增長以及進一步提升品牌在國內外的美譽度。

一位不願具名的行業人士向記者表示,波司登的聚焦策略值得肯定,目前羽絨服行業參與者眾多,對產品的設計研發以及創新的要求就更高瞭。波司登能不能在內外夾擊中轉型成功,尤其吸引新生代消費力量,要看其新戰略能否堅持實行下去。

“目前看來,波司登還是面臨著不少挑戰。”該人士如是表示。

見習記者 王敏傑 

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